湖州白茶品牌建设与市场拓展对策研究.pdfVIP

2011 3 No． 3 ，2011 年第 期 黑龙江对外经贸 201 HLJ Foreign Economic Relations ＆ Trade Serial No． 201 总第 期 ［ ］ 产业经济 湖州白茶品牌建设与 市场拓展对策研究 何倩兰 ( ， 313000) 湖州师范学院商学院 浙江湖州 ［ ］ ， 。 ， 摘 要 白茶是湖州的特色农产品 近年来市场上白茶行业的竞争者与日俱增 调查表明 湖州白茶 ， ， ， 。 产业部分白茶企业品牌意识淡薄 营销理念落后 营销方式陈旧 缺乏开拓市场的主动性 应通过建立湖州 ， ， ， ， 白茶统一品牌 提高湖州白茶品质 加强对外宣传等措施 提高湖州白茶在国内外的声誉和知名度 提高国内 外市场占有率。 ［ ］ ; ; ; 关键词 湖州白茶 茶文化 品牌建设 市场拓展 ［ ］F061. 5 ［ ］B ［ ］1002 － 2880 (2011)03 － 0098 － 02 中图分类号 文献标识码 文章编号 ， 。 、 白茶作为我国加工历史最早的茶类 其起源比绿茶 性 现在安吉 长兴等地虽然已经出现了一些季节性的白 ， 。 ， 。 至少要早两千多年 有着良好的群众基础 湖州茶文化 茶销售和批发市场 但销售市场规模不大 目前湖州还没 ， ， 。 历史悠久 茶文化底蕴深厚 白茶文化也是祖国茶文化的 有具有一定规模和影响力的白茶销售市场 。 ， ( ) ， ， 精髓之一 湖州作为白茶产区 不仅茶文化资源十分丰 一 品牌管理模式复杂 品牌概念混乱 营销理念 ， 。 厚 而且白茶生产资源也很丰富 近年来湖州的白茶产 落后 ， ， 业蓬勃发展 但也存在一些管理方面的问题 湖州的白茶 湖州白茶重点产区以安吉全县和长兴和平地区为 。 “ ” 产业缺乏有雄厚实力的大企业和能带动整个白茶产业的 主 其中安吉白茶采取的品牌管理模式是 母子 品牌 ， ， “ ” 大品牌 也未能建立一个能适应大众消费和国内外市场 管理模式 即 安吉白茶 作为整个安吉县白茶的母品 。 ，