市场营销专业毕业论文--企业绿色产品的消费者行为分析.docVIP

本 科 毕 业 设 计（论 文） 题 目 　　企业绿色产品的消费者行为分析 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 　　　 指导教师 摘 要 绿色产品是21世纪朝阳产业，它面世于环境保护的压力和资源短缺的现实要求，因此，它应运而生，受到世界各国政府和社会竞相追捧。但是一个产业的成熟发展不是一朝一夕的，特别是在消费市场，要抓住消费者的心，企业对绿色消费的理解和开发远远不够。 本文选取嘉兴戴梦得购物中心经营现状进行分析，发掘优点与不足。在此基础上，探讨并提出了有效促进绿色消费的措施。本文主要针对购物理念，绿色产品，产品推销，产品质量，顾客服务等主要营销过程，对戴梦得绿色购物中心的绿色消费状况进行了评估，在此基础上提出了有较强可操作性的对策建议。 本文总结戴梦得体育中心绿色经营现状，得出绿色食品和日常百货销量较好，大件绿色家居、家用电器销量偏低，初步总结出主要依赖年轻消费者，消费者对绿色产品了解程度不够深入等，戴梦得购物中心没有很好引导消费者消费者选购绿色产品。信息提供不够。主要通过嘉兴日报、嘉兴南湖晚报，获得嘉兴地区特别是南湖新区消费者基本情况，把戴梦得经营业绩和消费者实际情况联系起来。在此基础上，探讨并提出了有效促进绿色消费的措施。要真正实现绿色消费，还有赖于消费者收入提高，购买力增强；普及绿色消费理念，商家加强宣传和引导，给消费者提供有利于绿色消费的购物环境，促成绿色消费行为的发生。绿色消费也呼唤社会风气的改变，对绿色消费理念的支持，也需要各级政府部门出台促进绿色产业发展的法律法规，从制度上为绿色产业和绿色消费发展提供保障。针对戴梦得新购物中心的实际情况采用多种方法的有机结合，探讨并提出了更有效的绿色营销措施，深入发掘绿色消费心理和营销手段，希望可以得出一些有利于绿色消费的启示和建议。 关键词：戴梦得；绿色产品；营销 Abstract Green products is a sunrise industry in the 21st century, it is available in the environmental pressure and the practical requirements of resource shortages, so it comes into being by the government and the community around the world competing sought after. However, the development of a mature industry not happen overnight, especially in the consumer market, to seize the hearts of consumers, business understanding and the development of green consumption is not enough. 朗读 显示对应的拉丁字符的拼音 This may choose to Diamond shopping center business in Jiaxing to analyze the situation, identify the advantages and disadvantages. On this basis, to explore and propose effective measures to promote green consumption. In this paper, the concept for the shopping, green products, product marketing, product quality, and customer service, and other major marketing process, using the questionnaire in the form of a dream of wearing the green shopping was evaluated that has made the