市场营销专业毕业论文--区域品牌建设策略研究.docVIP

本 科 毕 业 设 计（论 文） 题 目 区域品牌建设策略研究 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 摘 要 农产品区域品牌是区域品牌的一种，对区域品牌的研究，国内外学者都有不同的理解。本文用文献研究法对区域品牌的内涵进行了整合，分析了区域品牌和企业品牌的相互关系，同时随着农产品的竞争已经从数量和质量的竞争转到品牌的竞争，建设农产品区域品牌已经成了发展区域农业经济的一把钥匙。本文论述了建设农产品区域品牌的必要性，然后针对凤桥水蜜桃区域品牌建设情况，列出了几点问题，并提出了相应的解决方案。 凤桥水蜜桃种植历史悠久，政府品牌意识逐渐加强，区域品牌建设取得了一定的成就，但是仍然存在着很多问题，主要表现在：科技队伍建设不足，技术更新慢；现有的合作组织规模过小，产业化程度低；销售渠道狭窄，经销关系松散；品牌推广不足，宣传手段单一。 本文将针对这些问题提出解决方案，第一，对于技术方面，需要加强科技队伍建设，提高技术更新，同时要提高物流水平加强冷藏储存技术的开发；第二，要加强对合作社的建设，增强吸收农户的能力，并且要适时的培育龙头企业，发展深加工精加工，延长产业链促进产业化发展；第三，要拓展销售渠道，建立系统的经销模式，包括与超市联合、建立直销店以及开发休闲观光农业区等等；第四，针对品牌推广不足，建议要适当的运用宣传渠道，要广泛的利用媒介进行品牌宣传。 关键词：农产品；区域品牌；建设策略 Abstract Agricultural regional brand is a kind of regional brand, domestic and overseas scholars have different interpretations on regional brand . This paper based on literature research of regional brand integrated the connotation of regional brand and analyzed the relationship between enterprise brand and regional brand , and with the competition of agricultural products has been from the quantity and quality to competition of the brand . Building the brand has become a key to develop regional agriculture economy . This paper discussed the necessity of building regional brand of agricultural product, and for construction of regional brand about Fengqiao Peach, listed several problems, and put forward corresponding solutions. Cultivation of Fengqiao Peach has a long history, government on brand consciousness gradually strengthened, and the regional brand construction has made some achievements, but there are still many problems, for example, technology team construction is insufficient, technical updates slow; Existing organization is not strong enough, level of industrializati