日辉地产整合推广提报2011.ppt

备选案名 日辉·蒂爵公馆 释义：本案作为日辉地产开山之作，前缀的“日辉”有助于加深消费者对开发商的认知 ；“蒂爵”是世界上知名的钻石供应商，是经典与传承的代名词；后缀的“公馆”则既说明了项目的产品形态，又隐含住在这里的客群皆为“聊城新贵”的尊宠地位 分阶段推广执行 项目推广分期轴： 生活方式诉求期 项目主形象期 雕刻晶品人生 一座城市的晶品 聊城首座6C级集成豪宅 一座城市的晶品 聊城首座6C级集成豪宅 第三阶段：项目主形象期 阶段主题: 6C标准——建筑（Construction），园林（Classical Gardens）、品牌（Celebrated Brand）、配套（comprehensive）、物业（certified property）、传世（coroneted） Coroneted 传世气质 1910年克利兰一号镶嵌在英王权杖上并沿袭至今 日辉?克利兰公馆，以浓郁学府气质，传承文脉涵养 阶段延展： 报广 Construction 克拉建筑 以钻石的标准来衡量建筑，以建筑的美学成就经典； 日辉?克利兰公馆，传承钻石美学筑造首座克拉建筑。 阶段延展： 报广 Classical Gardens 雕刻园林 每一颗钻石必须经过千百次雕琢方可成为经典； 日辉?克利兰公馆，以雕刻钻石的精密，重金打造聊城奢境园林。 阶段延展： 报广 Comprehensive 光芒配套 钻石的光芒源自其闪耀的刨面，生活的光芒源自360度奢华的配套。 日辉?克利兰公馆，以钻石级奢华配套，打造光芒闪耀的生活 阶段延展： Celebrated Brand 手工巨匠 在欧洲钻石工匠师受到皇室的青睐并为世人所敬重； 日辉地产，以切割钻石的精密，领创聊城首席高端集成地产 阶段延展： Certified property 九钻物管 “九”为大数，意为最多，钻石是世界上最纯净精细的事物。 日辉?克利兰公馆，以钻石级细致入微的服务，树立尊贵物管典范。 阶段延展： 雕刻晶品人生 第四阶段：生活方式诉求期 阶段主题: 人生就像钻石，不加雕琢就不足以闪烁晶莹的光芒；在克拉建筑的光影中，花样年华悄悄爬上浪漫的脸庞；在晶华园林的静谧中，梧桐小径，日式方凳，与花香手牵手；随着夕阳的最后一缕余晖，繁华散尽，归家，终是最奢侈的时刻。 户外 人类这件大自然最珍贵的晶品 理应生活在最安全的公馆里 阶段延展： 人类这件大自然最完美的晶品 理应生活在最美学的公馆里 人类这件大自然最浪漫的晶品 理应生活在最优雅的公馆里 报广 报广 Part5:备选方案 创意方向： 人文地产+美学地产 房地产发展到今天已经不再是单纯的居住功能，人们对精神层面的标准要求越来越高，而人文地产以普世之心给每一位业主以最细致入微的关怀；美学地产卷起浪漫狂潮让每一座小区变成花园，让每一次栖居都变成诗意的旅行。 在遥远的英国，有这样一个地方，实现了人文和美学的完美结合，这就是剑桥大学。 剑桥大学（University of Cambridge）位于英格兰的剑桥镇，是英国也是全世界最顶尖的大学之一。剑桥大学曾经造就了60位诺贝尔奖获得者。一位曾就读于剑桥的学生用他母亲留给自己的巨额遗产，在1636年创办了当今美国最著名的高等学府——哈佛大学。在英国，家长无不以子女能进剑桥就读而感到骄傲。剑桥是读书人的天堂，在这里能时时感受到令人心怡的宁静，如诗如画的意境净化了心灵，让人感觉有如置身仙境。 人文剑桥： 美学剑桥： 漫步在剑桥曲曲折折的街道，布满苔藓的庭院，鹅卵石铺就的街道，古老的建筑，空气中飘扬着厚重的历史，每一块带有苔藓的红砖都能诉说一个科学家的故事。但是剑桥并没有因为古老而沉睡，因为地处乡村而懈怠，从那些年轻人的脸上可以读出生机和活力，读出剑桥的希望和未来。在剑桥的大街小巷里满目皆是精雕细绘、线条秀美的建筑群，窗外吊挂着成排的花篮，一簇簇红色、黄色、紫色、蓝色和白色的小花欣然地盛开着，点缀着经历过几个世纪历史的褐色的外墙，相映成画。 提到剑桥，就会想到著名诗人徐志摩的传世名诗《再别康桥》。诗人眼里的剑桥，是以文字绘就的一幅内涵隽永、意境迷人的水彩画。从此，剑桥这个名字，就牵动着多少中国人的灵魂，成为多少中国学子心里化不开的情结。? 轻轻的我走了， 正如我轻轻的来； 我轻轻的招手， 作别西天的云彩。 那河畔的金柳， 是夕阳中的新娘； 波光里的滟影， 在我的心头荡漾。 软泥上的青荇， 油油的在水底招摇； 在康河的柔波里， 我甘心做一条水草..... (节选） 诗意剑桥： 结论： 剑桥的人文、剑桥的美学、剑桥的诗意， 无不诉说着这不仅仅是一座世界上著名学府， 更是一座让人梦魂牵饶的美丽花园。 漫步其间，不知不觉也