人《劳动合同法》施行后企业力资源激励中的市场营销思想.pdfVIP

李祠；，等：人力资源激励中的市场营销思想 电子商务 人力资源激励中的市场营销思想 李袢段万春 (昆明理工大学管理与经济学院，云南 昆明 650093) 【摘要】从市场营销学的角度看待企业的人力资源激励活动，把人力资源激励活动看成一种营销活动，视薪酬为激励的 “核心产品”，将定价、促销策略、营销渠道、 “以顾客为中心”等理念贯穿于人力资源激励活功中，使企业的人力资源 激励工作多元化，促进企业人力资源管理的发展。 【关键词】人力资源激励；市场营销；管理 【中图分类号]F259 【文献标识码n 【文章编号11005—6432(2008)49-0097-02 ResearchOnthe IdeasofHumanResourceIncentive Marketing UYiDUANWan-ehun andeconomics ofScienceand University technology,Kunming650093，China) (Management school，Kunming to view humanresourcemotivationactivitiesasoneof Abstract：AccordingMarketingtheory,wecorporate marketing asthecore of the motivation，and ideas，suchas activities，regardcompensationproduct penetrate theactivitiesto the ofmotivationand the bf channels。and‘‘customer-centered’’into encouragediversity promotedevelopment humanresource management． Words：human Key resource；motivation marketing；management 在现代市场经济条件下，企业之问的竞争，无论是管 内容型激励理论围绕着人们需要的内容，即用什么来 理的竞争还是科技、资源、财金等的竞争，归根结底还是 对人进行激励，因而统称为内容管理型激励理论。它围绕 人才的竞争，如何吸引、留住人才，并充分地激励他们， 人和各种、需要，它的内容、层次、结构和作用以及这屿需 使企业的人力资本发挥最大的功效，已摆在众多企业面 要在激劢因素中所占的地位和对人的激励效果。内容型激 前。从某种意义上来说，任何组织或个人的成功最终取决 励理论中比较有影响的有：马斯洛的“需求层次理论”、阿 于“营销”的成功，取决于客户是否接受你的产品、服务或 尔德弗的“ERG理论”、赫兹伯格的“双因素理论”和麦克 形象，人力资源激励也不例外。 里兰的“成就需要理论”等。 转化型激励理论以行为取决于引起的后果这样一个 1激励理论回顾 思想为基础，重点研究激劢的目的。转化型激励理论中较 有影响的有：斯金纳的“强化理论”、海德的“归因理论”、 随着管