中国数字电视付费频道发展研究.pdf

摘 要 2003 年9 月1 日，中央电视台第一次试播数字付费电视频道，中国全面推 进有线电视数字化由此拉开序幕。首批推出的全国付费频道已走过了将近7年的 时间，对每一个坚持到今天付费频道而言，这7年的时间都是一段漫长而艰辛的 成长阶段。中国付费频道的发展过程是伴随着中国有线电视数字化的进程同步 进行的，这是前所未有的事业。 付费频道的发展受诸多层面发展的制约。第一是中国有线电视网从模拟向 数字整体平移的推进工作难度大。第二是中国电视观众长期形成免费收看电视 节目的收视习惯，引导受众转变消费观念培养受众新型的收视习惯，即培养老 百姓花钱购买个性化广播电视服务的电视消费观念需要各方面长期的努力。第 三是整个付费电视的盈利模式至今仍在艰难的探索之中，建立一个具有中国特 色的，适合中国国情的付费频道的盈利分配模式还在各方面的努力探索中，这 需要一个长期的过程。 本文从中国数字电视付费频道的实际情况出发，结合有关业内人士以及相 关学者的观点分析了中国付费电视发展的背景、历史、现状、特点、现有的盈 利模式以及部分付费频道对付费电视盈利模式的探索。对于付费电视与开路电 视从盈利模式方面的差异，也进行了对比以及分析，并在目前模拟电视数字化 以及付费电视并行叠化发展的大背景下分析中国付费电视盈利模式的发展以及 存在的问题。本文首先梳理了国内数字电视以及付费电视发展的现状，在此基 础上分析了付费电视在发展中存在的问题。从内容、定价以及服务营销三大方 面详细分析目前付费电视发展中存在的三个问题。在此基础上，对付费电视未 来的发展趋势进行了大胆的预测。 付费频道赢利方向有两个：一是一次销售赢利，即专业化经营，以频道销 售和节目内容销售为主要经营模式，其中频道收视费为主要收入来源；二是二 次销售盈利，即销售观众，利用观众投放给媒体的注意力以及消费能力赢利， 即多元化经营，以频道为经营平台，除收视费收入外，还有明确的相关产业经 营思路和方案，以产生相对应的收入。 关键词：数字电视；付费频道；发展 Abstract On September 1, 2003, as the first CCTV digital pay TV channel pilots, the digital cable TV in China comprehensively promote season kicks off. The first launch of a national pay channel has gone through nearly seven years. For each pay channel which persists to today, this 7-year period is a long and difficult growth stage. The development of pay channels in China is accompanied by the process of Chinas digital cable TV switch over, which is an unprecedented undertaking. The development of pay channels is constrained by many aspects .The first is the cable network from analog to digital translation of the advance work of the whole difficult. The second is long-form television viewers to watch free TV viewing habits, which needs to change .It is urgent to train people to spend money to buy radio and television services, although to nature TV consumer attitude needs all the long-term efforts. Third, the pay-TV