试论媒介融合下传统报业发展的机遇与挑战.pdfVIP

中文摘要： 传播技术的发展使新媒体迅速崛起，当以互联网为代表的新兴媒体以极大的势头参与 媒体市场资源的分配和重组时，传统报业面临生死存亡的考验。受众份额的日益衰减、传统 媒体优势的日渐消失、广告市场的逐渐萎缩，都成为传统报业当下发展的忧虑。 随着媒体新技术的不断涌现，“媒介融合”这一概念开始出现，并引起学界和业界的关 注。虽然是近几年才提出的一个概念，但在迅速发展的新技术的推动下，“媒介融合”的洪 流无法阻挡，媒介融合日益成为一种无所不在、影响巨大的现象，甚至媒介融合趋势或潮流 已成为当下的一个媒体生态环境。 在这样的情形下，无论怎样构建传统报业的突围路径，有一个事实是不容争辩的:在媒 介融合背景下的传统报业的发展，将离不开以互联网为代表的新技术。媒介融合大势所趋， 传统报业不可能固步自封，在所谓的传统优势面前顽抗新媒体技术的喷薄发展和迅速推广。 传统报业要想开启新的发展春天，必须以主动积极地姿态，迎接昔日的竞争对手，摒弃新旧 之别，以融合的姿态将新技术的优点为自己所用，延伸自己的价值链和竞争力。 因此，媒介融合对传统报业，无疑是一个自身突破或转型的机遇，但突破的过程由于 没有成型的模式而显得挑战意味十足。传统报业如何能在这个日新月异的环境里利用新技术 条件发挥自己优势的同时，不被新媒体逆向“融合”，关乎传统媒体的生存发展。 本文就是试图运用文献研究、二手资料分析等定性研究方法，从媒介发展的历史特性、 现有媒介技术发展态势、国内外传统报业发展现状、以及媒介融合的现状和趋势、媒介融合 环境下中国传统报业的发展机遇和挑战以及过程中需要应对的问题等几个方面，结合国内外 媒介融合案例分析，解析传统报业在媒介融合下积极主动参与的必要性、重要性以及具体的 融合方式、以及融合的阶段性缺陷及相应的应对策略等。 本文相信，媒介技术变革能够影响传播的形态，但并不能影响旧有媒介本身所具备的 传播功能。媒介的“新”“旧”总是一定时代背景下两个相对的概念，不存在永远的新媒体， 也不存在永远落伍的旧媒体。历史最悠久的大众传播形态——报纸，相较于电视广播媒体、 互联网、手机等移动媒体，固然已经成为“旧”技术条件下的媒体产物，但报纸至今仍能存 在并保持着发展的潜力，是因为新技术不会使报纸本身的传播功能消亡，而只是冲击了它的 传播效果。因此，利用媒体新技术，武装传统报业，增强报纸的传播效果，可以让传统报业 重新焕发生机，这是我们相信传统报业可以在媒介融合环境下进行成功突围的原因。 关键字：媒介融合 新媒体 传统媒体 报网融合 1 Abstract The new media rises up rapidly with the development of communication technology , as the new media represented by the Internet starts to play an important role in the media market to re-allocate the media resource, the traditional media is facing the most important period of its development and life, which is related to the death or live of it. Increasing attenuation of the audience share, the gradual disappearance of traditional media advantage, shrinking advertising market, have become the current development of traditional media concerns. With new media technologies emer