社会转型期大众传媒与青年受众心理研究——以南京某高校学生调查为例.pdfVIP

摘 要 在当代社会生活中，大众传媒是一个令人瞩目的核心概念。随着我国社会 主义现代化建设和改革开放的不断深入，信息技术的飞速发展将人们带进了全 球化、网络化、市场化的大众传媒时代。新时期的中国大众媒体在反映现实、 舆论监督和信息传播等方面扮演极其重要的角色。 受众是大众传媒的基础。随着时代的变迁和媒介的发展，受众在新闻传播 活动中的地位和作用日益显著和明晰。从漠视受众，任由媒介摆布和控制，到 承认受众的主观能动性，再到尊奉受众为“上帝”，大众传媒传播观念出现了由 “传播者本位”到“受众本位”的根本转变。这种观念转变的本质是受众心理 的转变。而网络新媒体的出现，更是打破了传统的二维格局，传统媒体受到冲 击。大众传媒格局的变化，必然导致青年受众心理的变化。把握青年受众心理 变化，对大众传媒制定正确的传播策略具有重要意义。 本文以大众传播与社会心理学理论为基础，以受众调查为依托，探讨了社 会转型期大众传媒环境下的青年受众心理问题，主要内容分为五个部分进行了 探讨： 第一部分，绪论。简要介绍本论文的研究目的、研究方法和研究现状。 第二部分，通过大量著作及研究文献的查阅，对社会转型期和大众传媒的 含义和特征进行总结归纳，为本文的研究提供理论基础。 第三部分，对青年受众接触媒介心理加以调查，并对调查结果加以分析， 为本文的研究提供了实证基础。 第四部分，结合调查结果，从青年受众接触大众媒介的动机出发，分析了 青年受众心理的共性和特性构成。 第五部分，在前面研究的基础上，结合当前新形势，探讨了社会转型期大 众传媒和青年受众心理的互动。 关键词：社会转型期；大众传媒；青年受众心理 1 Abstract Mass media become a compelling and core concept in modern life. With continual deepening of socialism modernization construction and reform-open program, Information technology get quick development and has been pushing mass media into a globalization, network and market generation. Nowadays, Chinese mass media is playing and an important role in reflecting reality, public opinion intendance and information promulgation. The audience is the mass media’s basic. With the change of time and the development of media，the status and effect of audience becomes more and more important in the activities of medium communication since the new period. After experiencing the transformation from the disregarding object at mercy of the media to the subjectivity been admitted and to be regarded as God ，the concept of mass media communication has a great change which is from th