手机电视传播模式研究.pdfVIP

摘 要 手机电视从诞生之日起，就备受关注，一路高歌猛进，众说纷纭，然而手 机电视商用实践却一直扬而不发，并没有在庞大的手机用户基数上获得应有的 增长。这与产业管理、部门博弈有关，也与网络功能不完备、产业链条不完善 有关，更与手机电视的传播模式发生了根本变化有关。 2008 年北京奥运会的成功，把手机电视也推上了市场领域的前端。据报道， 仅奥运开幕式当天就有 20 万人进入手机电视奥运专区，8 月 19 日有超过 100 万的人通过手机电视观看比赛。尤其是长期以来因为行业主导权而僵持不下的 手机电视标准在最后关头达成妥协，以及随之而来电信行业改革、政策扶植下 的行业壁垒明显松动，手机电视迎来了真正的发展黄金期。 本文主体大致分为三个部分：第一章和第二章，对已有的手机电视的相关 研究进行梳理，并在此基础上阐释研究手机电视传播模式的意义，分析手机电 视的媒体定位。第三章至第五章，是本文的主体部分，在系统阐述本文论证的 主要理论框架——媒介系统依赖理论的基础上，从手机电视的传播路径和传播 内容两个方面来探讨手机电视的传播模式，这种传播模式突破了传统的 5W 模 式，更加强调人的作用，而且形成了“点动成网”的传播模式。第六章，结语 部分点出我国手