手机品牌转换影响因素分析及国内厂商对策研究.pdfVIP

摘 要 随着我国移动通信产业的发展，我国的手机用户数实现了快速增长。到2006 年 2 月，中国手机用户数超过 4 亿，中国成为世界上最大的移动通信大国。我 国的手机产业也经历了发展的萌芽期、起步阶段、快速成长期、成熟期。而在 经历了 2000 年到 2003 年的快速成长期以后，国内手机生产厂商的市场份额出 现了急剧的下降，到2006年初国内生产厂商上的市场份额从最高时期的52.8% 跌落到 25%左右。随着日系手机厂商纷纷地撤离中国市场，标志着日系手机在 中国市场几乎全军覆没，除了进行重组之后的索爱，日系手机退出了中国市场。 在手机行业，日本是经营3G比较早的国家之一，他们对3G的感知比我们更早， 对市场的熟悉也更全面一些，这可能也是日本手机企业在中国市场东山再起的 机会，这也可能是国内手机厂商的机会，国内厂商会不会利用此次机会夺回失 去的市场份额成为未来经营是否成功的关键。通过实际调查以及对我国手机产 业的发展历程的回顾来分析国内生产厂商市场份额快速下降的原因。 手机制造商都想吸引更多的顾客购买本品牌的手机，同时减少本品牌顾客 的流失率。现在手机的拥有者在更换手机时有的继续使用原来的品牌，而另外 一些则选择购买新品牌的手机。试图对影响手机品牌转换的因素