网络广告中的监管问题研究.pdfVIP

摘 要 随着信息技术的发展，信息服务业呈现快速发展的趋势，互联网以其互动、 即时、多媒体等特性，极大的冲击了传统媒体。以互联网为依托的网络广告， 作为广告的又一新形式，无论在内容形式上还是在投资上都有了长足的发展。 但与网络广告快速发展不相称的是，广告行业、学术界对网络广告的认识和研 究不够深入，再加上法律法规的缺失，引发了网络广告业的一系列问题。这使 得我们有必要对新兴的网络广告做进一步的深入分析，对其运作机制和发展规 律做一些有益的探索，同时针对网络广告存在的弊端寻求一些可行的对策，使 得网络广告这一新生事物能够朝着健康、良性、有益于社会发展的方向发展。 本文从广告监督管理的角度，分五个章节考察了网络广告。以监管为切入 点分析了网络广告的特性及存在的问题，阐述了国内国外网络广告监管的现状， 并对我国的网络广告监管体系提出了一些构想。在文章的前言部分，阐述了本 篇文章的选题意义和选题背景，介绍了本文涉及的一些基本概念，同时介绍了 本文运用到的研究方法。第一章主要对广告监督与管理的对象——网络广告进 行了综合阐述和分析，为之后的分析做好准备。第二章联系第一章提到的网络 广告存在的局限性，重点论述了目前网络广告存在的几个突出问题，以及这些 问题对网络广告的监管带来的影响。第三章梳理了我国广告监管机制，并对比 此机制分析了我国网络广告监管的现状。第四章介绍了国外主要发达国家广告 监管方面情况，概括了他们在网络广告监管方面的一些有效的做法。最后一章 在前几章的基础上，分析了我国网络广告监管存在的主要问题，对我国网络广 告监管提出了初步构想，并针对网络广告存在的突出问题提出了对策。 本文的价值在于从监督管理的角度分析网络广告这一新型广告形式，从监 管方面为解决网络广告存在的问题提供一些思路和设想。综合前人对网络广告 监管研究的成果，结合当前出现的一些新问题、新动向，梳理了现阶段网络广 告监管的现状，为以后更为深入的研究提供索引。 关键词：网络广告；广告监管；网络广告监管 2 Abstract Along with the development of information industry, the information service industry presents a trend that develops quickly. Internet has many characteristics such as interaction, instantaneity, multi-media， which tremendous impacts the traditional medium. The internet adver- tising, as a new type of advertising, based on internet, had a subs- tantial development not only in the content and forms but also on the investment. However compared with the quickly development of internet advertising, the practitioners and scholars research on the internet advertising are not deeply enough, and the rules and laws of internet advertising are lacking, finally those lead to a series of problem. Those problems make a necessity for us to do some in-depth and further studies on internet advertising, which explore its mechanism and regulations and offer some solutions to the problems. In the meantime, the internet adverti