英国广播公司数字媒体战略研究.pdfVIP

摘 要 2006年4月25，英国广播公司高调推出其未来6年的发展蓝图——“创造 性的未来”（Creative Future），并对外宣布“互联网是BBC的未来，BBC不应 该再把自己的身份限定为电视、广播、或者其他新媒介的传播者，还要为用户 生产的内容提供发布平台。”以传统媒体的身份涉足数字媒体业务，BBC并非全 球第一家。但其颠覆传统的理念和举措却引起了全球媒体同行的广泛关注。对 这一战略进行研究，分析其出台的背景和动因，总结其经验教训，无论对于中 国的媒体特别是传统媒体在数字时代的发展还是传播学界的研究都具有一定的 现实意义。 本文试图通过借助新闻学、传播学、媒介经济学等理论，采用文本研究的 方法，对英国广播公司以“创造性的未来”计划为代表的数字媒体战略进行个 案分析，通过分析归纳，以呈现英国广播公司数字媒体战略的全貌和发展趋势， 并结合网络传播理论和媒介经营理论，分析总结出该战略的特点、成效和不足， 最后结合当前媒介融合的时代背景试着对当今媒体，特别是传统媒体如何在 Web2.0时代获得更好的发展提出建议。 本文第1章首先回顾英国广播公司（BBC）85年来所走过的历程，简述其广 播网、电视网的历史和其多元化经营的成就，然后系统地梳理 BBC 数字媒体业 务发展的历程，并在此基础上介绍BBC以技术为主导的发展战略。 本文第2章分别从政治、经济、技术、文化和组织管理等 5 个层面分析 BBC 数字媒体战略出台的背景，再结合 BBC 公司的特点，分析 BBC 开拓数字媒体业 务的优势和劣势。 本文第 3 章对英国广播公司数字媒体战略的代表——“创造性的未来”计 划进行详细地个案分析，介绍其一系列颠覆传统的主题、理念和具体改革举措， 并总结归纳其特点、现阶段的成效和不足。 本文第 4 章分析归纳英国广播公司数字媒体战略带来的启示，并对传媒如 何在Web2.0时代获得更好的发展，提出了建议。 关键词：BBC；数字媒体战略；web2.0；媒介融合；创造性的未来 Abstract 25 April,2006,The BBC unveiled the Creative Future, a new editorial blueprint designed to deliver more value to audiences over the next six years. Meanwhile, BBC Director-General Mark Thompson say: This new digital world is a better world for public service content than the old one.The BBC needs a creative response to the digital world.” BBC isn’t the first one in the world which sets foot in digital media as the status of traditional media. However, it is the ideal and measure to overthrow the tradition that draw attention from all the media in the world. On researching the digital strategy of British Broadcasting Corporation .It will be realistically meaningful for both the progress in mass media , especially traditional media of china and the research on mass communication. In virtue of the theories of journalism, mass communication