中国视频网站现状分析及未来对策研究.pdfVIP

摘 要 随着互联网技术的日益普及，Web2.0 的技术的发展，SNS 社区的内容深入， 以及UGC （用户产生内容）概念的不断盛行，与这些互联网新名词也息息相关 的“视频网站”和“视频资源”也日益成为当今互联网上重要的核心要素表现之 一。尤其是 2006 年，在以分享和短片为内容初衷和主要宗旨的分享视频网站 YouTube 取得巨大成功后，中国本土的视频网站也如雨后春笋般突然遍地开花， 从最开始的几十家一下发展成为百家以上的规模，形成了一个巨大的互联网视 频网站市场。同时，视频网站在短短两年多时间内，虽然经历几个大的起起伏 伏，却依然保持着巨大的热度，受到业内持续的关注和频繁的深入讨论，让人 看到了中国视频网站的巨大能量。 自2006 年至今，中国互联网的视频网站资源的发展之路经历颇丰。最初阶 段，受到 YouTube 成功的影响，中国的视频网站市场一下从二十几家规模迅速 扩大至二百多家规模，形成中国互联网视频网站百花开放、百家争鸣的场面； 而进入 2007 年，视频版权门的风波也使得一些主流视频网站轮番成为被告，被 指责盗版和侵权，问题不断；随之而来，2007 年底广电总局对视频网站开始严 厉管制，又让大片的视频网站几度完全处于低迷；时至 2008 年奥运之年，视频 网站终于借着奥运的契机再次得到复苏和喘息的机会。可以说，2008 年的北京 奥运盛会，不仅成就了中国的奥运梦想以及奖牌冠军王的夙愿，同时也成为视 频网站的一面桃花，为其带来一个崭新的发展契机。在 2008 年奥运会前后，不 论是门户视频、分享类视频，还是 P2P 流媒体等各种视频媒介形态，都积极地 通过奥运会的各种网络合作商的关系和独家转播权等方式，来考验并印证各自 的存在价值和发展可能性。应该说，2008 年的奥运会为各种形态的视频网站都 提供了一次极其珍贵并且难得的大规模实践性考验自己的发展模式及其未来发 展潜力的机会。2008 年这面桃花，也让视频网站再次焕发青春和活力，视频内 2 容成为互联网上又一大热门话题和关注焦点。而围绕着视频网站的盈利模式、 未来发展模式等也都成为互联网视频从业人员及分析人员普遍关注并激烈讨论 的话题。那究竟奥运之后，视频网站将迎来又一番春暖花开，还是将游离到互 联网边缘，专家和学者以及各视频网站 CEO 们都持有不同意见，可谓众说纷纭。 本文的写作初衷，也是旨在通过对中国互联网视频网站和视频资源在 2 年 多发展过程中的表现，尝试整理出关于中国视频网站的一个基础性概述化的回 顾和总结，从中试图梳理出视频网站从诞生、成长到未来发展前景的一个清晰 脉络，了解并把握中国视频网站现阶段现状存在的问题，也对视频网站的未来 发展对策提出一些开放性的建议，给视频行业的从业人员对这个过程有一个相 对完整又清晰的脉络认知，对其把握和思考中国视频网站的未来起到一定辅助 性功效和善意帮助。 本文共分三个主要部分。第一部分为视频网站的基本情况概述，阐述了明 确视频的定义、哪些影响因素促成了中国视频网站的诞生，内容包括互联网的 普及、Web2.0 概念等给视频网站带来的大环境影响力；国外视频网站 YouTube 的刺激，分析其如何在短短 2 年间创造神话，并在成就自己成功的同时，也刺 激第一批中国分享类视频网站包括土豆、酷 6、优酷等的崛起和萌发；国外风投 对视频网站大笔财力投入的催化效应；草根文化如何在 Web2.0 的时代鲜明又集 中的表现在这些视频网站的身上。除了对上述问题进行阐述之外，第一部分还 简单对中国视频网站的一些基本情况做了简单描述。内容包括我国视频网站的 现有规模、其基本视频形态和内容、基本网民结构和特征，以及在 2006 年到 2008 年期间对中国视频网站发展之路产生重要影响的几个重要历史时刻和事件。 第二部分为更深入化地梳理中国视频网站的发展现状和存在问题。首先， 第二部分详细剖析了中国视频网站的几个鲜明特色。包括第一，它的发展速度 全球最快，它覆盖的网民占全球首位。第二，中国视频网站网民需求和特征也 具有鲜明的中国特性。第三，中国视频网站对草根文化的认同度和包容度，以 及中国视频网站内哪些来自港澳台及境外视频内容的高关注度和点击率。除此 之外，第二部分还深入探讨了在中国视频网站发展过程面临的几大核心问题。 包括以视频版权问题，