新形势下爱登堡休闲服饰的品牌战略研究.pdfVIP

要 我国服装行业企业的发展不仅对保障人民服饰消费，增加出口创汇，积累建 设资金，安排就业等方面发挥着重要的作用，从而推动经济发展，并且为国际社 会提供了巨大的商机。 论文在查阅大量品牌战略管理理论及服装管理文献的基础上，通过相关信息 数据的收集，综合运用现代品牌战略管理理论和分析工具，对爱登堡休闲服饰的 品牌战略进行了深入的研究分析。 论文分析了我国服装行业的宏观现状、休闲服装的现状、休闲服装行业特点、 服装消费模式、服装消费新形态；然后运用SWOT 分析方法，分析了爱登堡休闲 服饰的优势、劣势、 会和威胁。最后，在品牌战略分析的基础上，制定了品牌 战略措施。文中爱登堡的品牌战略措施主要有三个方面：爱登堡品牌的规划建设， 爱登堡的品牌策略，爱登堡品牌的整合营销传播策略。 本文分为五个部分。第一部分绪论，重点分析爱登堡休闲服饰的背景和本文 的研究意义。第二部分，爱登堡休闲服饰品牌战略相关理论，涉及品牌和几 主 要的品牌战略理论，包括战略的概念及有关内容，品牌战略的主要内容和种类等 等，战略分析基本研究方法SWOT 分析方法，为论文提供理论支撑体系。第三 部分，简单分析了爱登堡休闲服饰的背景、现状等；第四部分，采用了环境分析 和SWOT 分析方法分析了我国服装行业的宏观现状、休闲服装的现状、休闲服装 行业特点、服装消费模式、服装消费新形态，以及爱登堡休闲服饰的优势、劣势、 会和威胁。第五部分，根据爱登堡休闲服饰实际情况提出品牌战略规划和措施。 论文的主要工作在于将品牌战略管理理论创造性地运用于爱登堡服饰的经营 实践当中，利用SWOT 等战略分析评估工具对爱登堡服饰的行业竞争状态、优劣 势以及 遇威胁进行分析，为爱登堡服饰制定出最适合其经营发展的品牌战略策 略。 关键词：爱登堡 品牌 战略 品牌战略 品牌战略的措施，爱登堡 1 Abstruct Chinese garment enterprises have not only to protect the people of apparel consumption, increased exports earning foreign exchange, accumulate funds for construction, arrangements and employment play an important role, thus promoting economic development, and provided the international community an enormous business opportunity. Access to a large number of papers in the strategic management theory and apparel brand management literature ,on the basis of relevant information through data collection, integrated use of modern brand strategy management theory and analysis tools, on Edenbo casual wear brand strategy conducted in-depth analysis. This paper analyzes the macroeconomic situation in China in the apparel industry, the status of casual wear, casual wear industry characteristics, clothing consumption patterns, new forms of clothing consumption; then use SWOT analysis