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第 卷第 期 江南大学学报（人文社会科学版）
８ ４ Ｖｏｌ．８ Ｎｏ．４
年 月 （ ）
２００９ ８ 犑狅狌狉狀犪犾狅犳犑犻犪狀狀犪狀犝狀犻狏犲狉狊犻狋 犎狌犿犪狀犻狋犻犲狊牔犛狅犮犻犪犾犛犮犻犲狀犮犲狊 Ａｕ． ２００９
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预设引发项的语用功能及其应用
———以广告语为例
熊 慧
（西南林学院 外语系，云南 昆明６５０２２４）
［摘 要］在语用学中，预设是一种语用推理，指说话人在说出一句话时头脑中预先假定当然成立的命题。这种命
题不仅是语言学理论研究的重要范畴，而且在人类的现实生活当中被广泛使用。文章根据 Ｌｅｖｉｎｓｏｎ的预设引发项
研究，从确定性的描述、表示反复的词语、表示比较的结构和词语、时间状语从句、表示状态改变的动词以及问句等
六个方面，探讨了广告语中所常见的预设引发项。研究发现：设计者在广告语创作中似乎更多地通过使用确定性
的描述、对比结构、问句以及时间状语将其所要传递的信息隐藏在预设当中；而较少的使用表示反复的词语以及状
态改变的动词。
［关键词］广告语；预设引发项；语用功能；应用
［中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ）
Ｈ０３０ Ａ １６７１６９７３２００９０４０１１７０４
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