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陈共德 : 中国电影市场结构研究 　媒介经营与管理 　 中国电影市场结构研究 ■　陈共德 【内容摘要 】　中国电影市场垄断和竞争互相作用 , 形成了竞争性垄断的市场结构 。这种市场结构在 保持一定的垄断的前提下 , 能维持市场高度的竞争 , 提高作品创意的深度和广度 , 加快营销创新的速 度 , 因而是有效率的。但是 , 中国目前的市场结构还呈现出低集中度 (垄断不足 ) 与竞争不足并存 的失衡状况 , 导致了规模经济和竞争活力的双重丧失 。同时 , 国有经济就要在这样的市场结构中适度 存在 。在保持国有经济对电影产业的主导性的同时 , 要改变国有独资企业的做法 , 通过多种形式 , 广 泛吸收社会资本 。要实现电影核心产业的投资主体多元化 、社会化和公共化 , 用公共的、民间的资本 与文化力量来构筑电影产业发展的新格局 。要鼓励主流院线投资二 、三级城市 , 改变城市院线市场 、 二级市场与农村市场发展极不平衡的状况 。 【关键词 】　电影市场 ; 竞争垄断 ; 国有资本 ; 城市院线 　　在文化体制改革的推动下 , 中国电影内部机制和 多 , 从而形成众多的企业 。这些电影创作和专门服务 外部环境逐步改善 , 电影业的生产力得到逐步的释 企业往往会聚集到某一特定 的区域 内, 形成企业 放 , 电影产业呈现出竞争性垄断的市场结构特征 。但 集群 。 是 , 目前中国电影业市场经济规模仍然过小 , 市场集 正是电影产业的这些经济特点 , 决定了电影市场 中度偏低 ; 产业结构不优化 , 高度化和专业化不够 , 垄断竞争性的结构特征 。当我们用传统的市场结构分 产业整体技术水平低下; 产业壁垒较高 , 市场绩效偏 类来分析当今知识经济条件下的电影产业时 , 却发现 低 。要进一步发展中国电影业的生产力 , 就必须建立 传统四种市场结构中任一种都无法准确描述电影产业 和完善合理的电影市场结构 , 大力扶植民族电影和支 所体现出来的经济特征 , 它既具备类似于寡头垄断的 持大型电影集团, 以创意发展和技术创新为新的动 市场结构特征 , 又与垄断竞争的市场结构特征相似 。 力 , 进行新的产业化改革 。 中国电视市场垄断和竞争互相作用 , 形成了竞争性垄 断的市场结构 。 ① 一 、当前中国电影市场结构 状况 (一 ) 中国电影市场中企业竞争和垄断行为 电影产业是一个快速发展的新兴产业 , 不断生产 在电影产业性的市场结构中, 为了实现某种程度 具有不同艺术特征 、不同观赏形式和不同思想内容的 的以创作 (制作企业 ) 或营销扩张 (院线企业 ) 为 新的电影产品。电影产业和其他产业比较起来 , 具有 基础的垄断 , 电影企业通过对价值链与价值模块的重 独特的特征 。一是人力资本密集 。电影产业是高附加 新整合 , 出现了并购 、虚拟企业 、业务外包 、企业 值的智力密集型产业 , 主要依赖电影创作人员、电影 集群等行为 。无论产业朝着垂直的产业链方向发展 市场人员和企业管理等专业人才 。二是技术含量高 。 还是水平的模块化方向发展 , 其共同特征都是对各 电影本身就是科技发展的产物 , 高技术化 、创新化是 环节现有的创意 、院影 、技术等资源的优势互补和 电影产业的基本特征 。三是高渗透性 。电影产业和相 充分利用 , 培育具有竞争优势和市场势力的垄断性 关服务业已广泛渗透到经济 、社会 、军事 、文化的