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中国文化国际传播影响力 提升的 AMO 分析 ———以大众传播渠道为例 蒋晓丽 　张 放 内容提要 　已有的实证调查结果表明 , 中国文化 但从已有的实证调查结果来看 , 中国文化的国际 [ 3 ] 的国际传播效果并不十分理想 , 因而充分利用传 传播效果并不十分理想 。 那么 , 充分利用基础 播学基本原理来提升中国文化国际传播的影响力 研究得到的传播学基本原理来指导中国文化传播 非常必要 。说服传播的 ELM 理论提出了信息精 的实践 , 就非常有必要了。本文拟借助说服传播 ( ) ( 的精细加工可能性模型 ( ELM ) 中的 AMO 三因 细加工可能性的前置条件 A 能力 、M 动 ) ( ) 素分析 , 对中国文化国际传播影响力的提升提出 机 、O 机会 三因素 , 可运用于国际文化传 播情境 。但在由信源国、载体讯息、传播渠道和 相应的策略 。 对象国普通民众等传播要素构成的国际文化传播 一 、ELM 理论及 AMO 三因素 情境下 , AMO 三因素具有与广告与营销传播情 境下不同的特定内涵 。分析发现 , 国际文化传播 认知心理学认为 , 个体对信息的接收过程是 取得理想效果的主要障碍在于 目标受众的 AMO 一个对信息进行加工的过程 。在这一过程中 , 个 水平普遍较低 。因此 , 若要有效提升中国文化国 体通过对知觉信息的加工来实现对信息的阐释和 际传播的影响力 , 应当贯彻受传者本位的理念 , 理解 。在这一理论进路下 , 美国学者理查德 ·佩 在大众传播渠道下采用本土化 、娱乐化 、日常化 蒂 (R ichard E. Petty) 和约翰 ·卡西欧珀 (John 的传播讯息策略 , 通过有针对性地提高目标受众 T. Cacioppo) 曾提出一个说服传播的精细加工 的 AMO 水平 , 增加中国文化信息得到外国民众 可能性模型 ( E laboration L ikelihood Model of Per 精细加工的可能性 。 sua sion , ELM ) , 该模型将信息通向受传者的渠 道划分为中枢路径 ( cen tral rou te) 和边缘路径 文化软实力 , 是指一个国家或地区文化的影 (p erip heral rou te) 。受传者在对信息的内容要素 响力 、凝聚力和感召力 , [ 1 ] 是国家软实力最为核 进行积极的、有意识的精细加工之时 , 使用的是 心的组成部分 。中国是一个具有深厚传统文化底 中枢路径 ; 而当受传者只是通过一些感性层面的 蕴的国家 , 中国文化作为人类文明史长河中最为 非内容信息成分 (如色彩 、音乐、画面等 ) 作 灿烂的星宿之一 , 理应在全球化的时代巨幕中闪 为基础进行判断的时候 , 使用的则是边缘路径 。 烁出应有的光芒 。因此 , 提升中国的文化软实 中枢路径和边缘路径的信息加工会产生不同的效 力 , 让中国的价值观 、生活方式等文化的深层结