中国文化的跨文化传播整合营销传播的视角.pdfVIP

初广志 : 中国文化的跨文化传播 　媒介经营与管理 　 中国文化的跨文化传播 ———整合营销传播的视角 ■　初广志 【内容摘要 】　文化是一个国家 、一个民族根之所系 、脉之所维 , 是其精神和智慧的长期积累和凝 聚 。文化的影响力也是一个国家综合国力的体现 。但是 , 当前中国文化的影响力与其政治 、经济 、军 事 、外交大国的地位明显不相称 。其原因固然复杂 , 但传播方面存在的问题也不容忽视 。作者在对文 化和跨文化传播界定的基础上 , 回顾了中国文化跨文化传播的历史 , 分析了其现状 , 并运用整合营销 传播理论 , 提出了真正树立以受众为导向的观念 、整合跨文化传播的内容和形式 、跨文化传播的渠道 整合 、跨文化传播的战略整合等方面的对策 , 从而为中国文化的跨文化传播提供借鉴 , 以提高中国文 化跨文化传播的效果 。 【关键词 】　中国; 文化 ; 整合营销传播 一 、文化与跨文化传播 Sm ith) 撰文认为 : “文化产业作为创意产业对知识经 ( ) “文化 ” Cu lture 源于拉丁语 Cu ltu ra。文化有 济和国民财富的重要性得到了广泛认同———创意产业 广义和狭义之分 。广义的文化 , 主要指人类创造的一 ③ 已经从外围进入中心 。”英国文化产业的平均发展速 切物质产品和精神产品; 狭义的文化 , 主要是指人类 度是整个经济增长率的近两倍 , 从业人员占全国总就 社会意识形态和与之相应的制度和措施 。 业人数的 5% ; 加拿大的文化产业从业人员占总就业 我国著名学者张岱年教授认为 , 文化主要包括三 人数 6% , 其产业规模超过农业 、交通 、通讯及信息 个层次 。第一层是思想、意识 、观念等等 , 其中最重 技术 、建筑业等 ; 美国仅音像产品就名列出口项 目前 要的是价值观念和思维方式 。第二层是文物 , 即表现 茅 , 在国内资金流动和国际市场创汇方面 占第二、第 文化的实物 , 它既包括如哲学家的著作 、文学家的文 三位 ; 日本文化娱乐业的经营收入 , 超过其汽车工业 学艺术作品一类的 “物 ”, 也包括科学技术物化形态 ④ 的产值 。世界 500 强中的索尼 、迪斯尼 、时代华纳 、 的 “物 ”, 即人工改造过的物质 。第三层是制度 、风 新闻集团、贝塔斯曼等都是以文化媒体为主营业务 。 ① 俗 , 是思想观点凝结而成的条例规矩等 。 进入 2 1世纪 , 经济全球化和传播全球化已经成 文化是一个 国家 、一个 民族根之所系 、脉之所 为世界发展的一个趋势 , 以文化产业的扩张为基础 , 维 , 是其精神和智慧的长期积累和凝聚 。文化的影响 跨文化传播的作用日益凸显出来 。 力也是一个国家综合国力的体现 。 跨文化传播 ( Intercu ltu ral Commun ication 或 Cro ss 当今时代 , 文化已经成为一项产业 。文化产业的 - cu ltural Commun ication ) 指属于不同文化体系的个 概念 , 是日本学者 日下公人在上世纪 70 年代最早提 人 、组织 、国家之间所进行的信息传播与文化交流活 ⑤ 出的。他在 《新文化产业论 》一书中指出文化产业 动 。20 世纪 50 年代 , 爱德华 ·霍尔 ( Edward H all) 的定义应该是 :