微博对新闻的影响及媒体应对研究.pdfVIP

论 文 摘 要当今社会,利益表达日益多元化与碎片化,使得大众和传统媒体争夺媒介资 源。传统媒体的话语权威和传播效能在不断下降,而新兴媒介则日益勃兴与活跃。 微博自 2006年诞生以来,追随者越来越多,其所发布的内容也越来越受到关注, 成为传播领域的新生力量。微博的强势兴起是由当前社会的大环境所决定的,但 微博自身的传播特点也是其强势兴起的重要原因。与传统的大众传播媒介传播特 点不同,微博具有传播主体草根化、传播内容碎片化、传播速度即时化、传播渠 道多元化、传授双方互动性强的特点。目前虽然还谈不上它会影响到传统媒体行 业的生存,但其发展已经引起了新闻业界的重视。 本文首先对微博的概念进行了系统阐述,并对国内外微博发展历史进行了追 溯。其次,本文分析了微博灵活的“发布”、创新的“关注”和简便的“转发” 等传播功能。微博本身的变动就是值得报道的新闻,作为新闻的发生地、信息的 交互平台,微博具有信息发布功能;碎片化写作,让沉默的大多数发声;裂变式 传播,使公共领域得以构建;微博的公民记者功能主要依据它的海量新闻源,尤 其是它在突发事件传播中具有的得天独厚的速度优势,使普通网民从新闻的“围 观者”成为新闻的“报道者”。再次,本文对微博和传统媒体的新闻传播形态进 行了比较分析,考察了报纸和电视等传统媒体的新闻传播形态,通过对江西“宜 黄拆迁自焚”、浙江乐清钱云会事件、青海玉树地震、世博会公民报道、随手拍 解救乞讨儿童等案例的探究,从传播方式和传播内容两方面探讨了微博对新闻传 播形态的影响。目前,不少传统媒体和记者已经进驻微博,开始利用微博查证新 闻线索,传统媒体在将一部分话语权通过微博让渡给公众的同时,也成就了其在 新媒体时代的多重视野。因此,在网络时代,传统媒体可以与微博融合,将之作 为重要的信息来源,突破传统采写方式,设置讨论话题,进行媒体活动推广,加 之传统媒体的“核心竞争力”,坚持独家深入的报道,使自己的新闻产品更全面、 更快捷、更深入,从而发挥强大的聚合效应,提高传统媒体的新闻生产力。关键词:微博、新闻、公共领域、自媒体、把关人、议程设置、沉默的螺旋、公民新闻 ABSTRACT Nowadays, the expression of interest is more diversified and fragmentary, making the public to compete media resources with traditional media. The discourse authority and transmission efficiency of traditional media is declining, and emerging media is increasingly boomed and active. Since it’s birth in 2006, Microblog got more attention form more users, and became the new force in communication area. The dramatic rise of Microblog was caused by the current social environment, but the characteristic of itself is also the main reason for it’s dramatic rise. Being different form communication characteristics of traditional mass media, the communication subject of Microblog is grassroots, the content is fragmentary, the speed is just-in-time, the channels are diversified, and the communicators and recipients are both interactiveCurrently, although it still far from affects the survival of traditional media industry, but its development has attracted the attention of news industry In this paper, I systematically discusses the concept of microblog, and trace back to the