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特别企划 COLUMNS 如何做好高速公路企业的宣传工作 文/吴 玮 宣传工作是思想政治工作的重要组 丰富多彩的生活场景。日常生活中的 延伸，真正做到 “新闻宣传源于生活、 成部分，在市场竞争日趋激烈和 热点大多关系到企业员工的切身利 融合于生活”。 改革不断深化的新形势下，对一个企业 益，也是公众的聚焦点。从某种意义 来说，做好宣传工作不但能起到弘扬企 上说，企业新闻宣传的职责也就是要 发挥积极导向作用 业精神，激励员工拼搏奋进，而且关系 把员工关心而又具有新闻价值的信息 “舆论导向正确，是党和人民 到企业文化建设和思想工作的成败，关 挖掘出来，并加以宣传报道。高速公 之福，舆论导向错误，是党和人民之 系到企业的和谐稳定与发展。在高速公 路企业的宣传工作也是如此。 祸。”由此可见宣传引导的重要性。 路行业特定的环境下，如何写出有深 “纸上得来终觉浅，绝知此事要 企业宣传员在找准新闻源前提下，采 度、有价值的新闻宣传报道，是每一个 躬行。”作为企业的宣传员要想写出真 写新闻报道就要充分发挥宣传本身的作 高速公路企业宣传员必须思考的问题。 实深度的新闻，就不能关起门来想点 用，即扩大积极正面的导向宣传，增强 以下是笔者结合自身所在的高速公路企 子，要多深入基层所站、深入收费养护 影响力。唱响主旋律需要以正面宣传为 业发展实际，刍议如何做好企业的宣传 等生活一线、深入新闻源头中去挖掘新 主。主旋律是不同音律的组合，是不同 工作。 闻事实。这就要求我们必须研究新闻事 音响的和声。 “唱响主旋律、打好主动 实与群众的相关性，敏锐捕捉群众关切 仗”，是我们党在新时期做好宣传思想 挖掘新闻宣传源头 度高的热点。同时，面对大量的、丰富 工作的一条成功经验。由于高速公路行 就高速公路行业而言，其具有点 的素材，宣传员要进一步深加工。通过 业具有一定的特殊性，基层单位宣传工 多、线长、面广的特殊性，如何挖掘 分析、归类、提炼，注意发现新闻资源 作就要努力突破局限，通过丰富宣传形 新闻、寻找新闻源就是做好宣传工作 和素材蕴含的全部信息，善于从员工关 式、拓展宣传领域来提升宣传层次。就 的前提。个人认为，有效的新闻宣传 心的视角推出背景新闻，进行热点透 需要勤于思考，不断改变过去新闻宣传 始终是把工作视点对准真实的生活， 视，超越新闻事实本身，挖掘出更加丰 习惯于顺向观察现实生活，顺向谋篇布 关注员工朴素平凡的生活细节，聚集 富深刻的新闻，使信息链条得到有效的 局的定向思维，要善于通过逆向观察问 218 TRANSPOWORLD 2013 No.20 (Oct) 题，反向构思新闻作品的方式，有效的 做好主题典型宣传 事件，消除不良信息、应对突发事件就 进行谋篇布局。 针对近几年高速公路行业宣传工作 成为各单位宣传工作不容小觑的问题。 同时，面对日益发展的新兴媒 的实际，开展主题教育实践宣传已成为了 个人认为，任何一件负面信息和突发事 体，基层收费所站光靠内部网站和期刊 宣传工作的规定动作。做好本单位的主题 件，新闻媒体宣传报道得当，对于事件 等传统媒体的单方面宣传，其影响力是 教育实践和典型宣传则尤为重要。结合近 本身是一个防止事态恶化和促进迅速整 有限的，就需要综合运用多种宣传形 几年开展科学发展观、创先争优等宣传经 改的力量，对于相关单位和人员来说是 式，加强舆情监测，结合 “走出去、引 验，做好主题和典型宣传首先要在准确把 一种警醒和教育，对于受负面影响的相 进来”和 “请进来、送出去”模式，把 握本单位工作中心和重心的基础上，对新 关单位和人员是一种安抚和疏导，对于 本单位代表社会主流、具有积极意义的 闻宣传进行及时统筹策划，精确设计，做 社会而言，则是化解矛盾的有效方式。 人和事进行倾向性的报道，把好的新闻 到不同层级的具体问题具体分析，不可一 高速公路企业一旦出现负面信息 线索、有特色的新闻素材向外部新闻媒 概而论。对于同一宣传