非物质文化遗产在大众传播中的问题.pdfVIP

第26卷第4期 浙江万里学院学报 V01．26No．4 非物质文化遗产在大众传播中的问题 尹 琪 (浙江万里学院，浙江宁波315100) 摘要：由于非物质文化遗产本身的特点和大众传媒本身的目的和经验等原因，大众传媒在宣传非物质文化遗产 的过程中还存在一些不能尽如人意的地方。猎奇化、配角化、他者化、碎片化和程式化等都不同程度地存在。这使 很多本来因为现代化、全球化影响而生存困难的非物质文化遗产的保护和发展越发困难。大众传媒应该担负起传 播社会文化的责任，对非物质文化遗产的传播采取客观、全面、系统、生动的方式才能取得良好的传播效果。 关键词：非物质文化遗产；大众传播；传播方式 中圈分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1671—2250(2013)04—0063一04 非物质文化遗产是人类在进化与发展中智慧和经验的结晶。对于非物质文化遗产的保护有助于帮助 人类认识自身的历史和维持文化的多样性，从而促进社会更好地发展。早在1948年，传播学著名学者拉 斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一书中提出了传播的“文化享受，丰富精神世界，社会遗产传承” 的三大功能和“传播是保证社会遗产代代相传的重要机制”的重要观点。但是，由于非物质文化遗产本身 的特殊性和大众传媒自身的传播目的和经验等问题。大众传媒在传播非物质文化遗产的过程中还存在一 些不能尽如人意的地方。对于非物质文化遗产的保护和发展带来一些观念上的误区和实际操作的问题， 非常值得我们深入思考和讨论。 1 大众传媒促进非物质文化遗产的传播 根据联合国制定的《保护非物质文化遗产公约》，非物质文化遗产指被各社区、群体，有时是个人，视 为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能以及相关的工具、实物、手工艺 品和文化场所，具体包括：1)口头传统和表现形式，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；2)表演艺术；3) 社会实践、仪式、节庆活动；4)有关自然界和宇宙的知识和实践；5)传统手工艺这些方面。大众传媒具有专 业的传播手段和技巧，能够迅速地使传播内容到达传播对象并对其产生影响。对于非物质文化遗产的传 播，大众传媒发挥着重要的作用。大众传媒中的新闻报道使小众化的非物质文化遗产能被大范围传播展 示，迅速增加知名度；纪录片使逐渐远离现代生活的非物质文化遗产得到宣传、记录和再现；网站使偏远 地区的文化遗产也能被世界了解和认识：影视专题节目还能使那些濒临灭绝的遗产重新得到社会的高度 关注。媒体的议程设置和包装策划甚至能使一些非物质文化遗产成为现代生活的核心、热点和焦点。这种 成功案例无论是在国内或是国外都能找到，比较著名的有美国的史密森文化生活节、韩国的端午江陵祭、 我国的安塞腰鼓、蓝印花布、皮影戏、川江号子等等。可以说大众传播对于非物质文化遗产进行传播，“可 以促成记忆痕的产生与恢复，使得所传播的文化能产生长期的、有效的影响”01，从而达到保护非物质文化 遗产的作用。 收稿日期：2013—05—29 作者简介：尹琪(1974一)，女，四川成都人，浙江万里学院文化与传播学院讲师，研究方向：广告学、传播学。 · 63· 万方数据 2013年7月 浙江万里学院学报 2 非物质文化遗产在大众传播中的主要问题 “大众传媒如今已经构成了当代的传播语境，成为传播非物质文化遗产不可或缺的媒介”。【2】但是，从 近年来其对于非物质文化遗产的传播来看，也存在一些不容忽视的问题，“在大众传媒话语权的笼罩下， 非物质文化遗产呈现出简单、空洞和变异的趋势”【3】。 2．1 猎奇化 随着社会的发展和生活方式的变化．很多非物质文化遗产本身很少或从未在现代城市生活中再出 现，大众对非物质文化遗产逐渐陌生。一些大众传媒抓住这种陌生感，故意从猎奇的角度对非物质文化遗 产进行传播，突出展示容易使现代人感到奇怪、特殊、甚至是迷信和非正常的一面，努力放大其与现代生