培育社会资本 全媒体时代电视媒体提升核心竞争力的必然选择.pdfVIP

2013年 l2月 重庆工商大学学报 (社会科学版) 第3O卷第6期 Dec．2O13 JournalofChongqingTechnologyandBusinessUniversity(SocialSciencesEdition) V01．3O N0．6 doi：12．3969／j．issn．1672—0598．2013．06．013 培育社会资本 ：全媒体时代电视媒体提升 核心竞争力的必然选择 胡洪彬 ’ (浙江旅游职业学院社会科学部，浙江杭州311231) 摘 要：在全媒体时代，电视媒体要提升核心竞争力必须注重社会资本投资，社会资本存 量有助于提升电视媒体社会公信力和资源获取能力，并规范市场行为。面对各类新媒体的挑 战，我国电视媒体的社会资本存量普遍不高，当下必须积极通过制度完善、管理创新、宣传推广 和依靠社会组织等途径，不断促进电视媒体社会资本存量的提升。 关键词：全媒体；社会资本；电视媒体 ；机制创新 、 中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1672—0598(2013)06-008706 一 、 引言 路径。 随着互联网技术、数字技术和现代传播技术 二、全媒体时代 电视媒体亟须社会资 的不断发展，我国已开始进入全媒体时代。传统 本投资 媒体与新兴媒体间的交融 日趋紧密，信息传播渠 (一)社会资本理论概述 道及民众接收信息的方式不断走向便利化和多元 作为一种政治社会学理论，社会资本的概念 化。传统的广播、电视等媒体在信息传播上一统 最早由法国社会学家皮埃尔 ·布迪厄于2O世纪 天下的局面被打破。面对群雄逐鹿的媒体市场， 70年代提出，他将社会资本定义为人们在社会参 如何才能成功打造 自身品牌和提升核心竞争力， 与中所拥有的各种资源的集合体，这些资源与人 已成为当下电视媒体亟须破解的一道现实难题。 们的关系网络紧密关联，能够为增强经济资本和 目前有关电视媒体发展中人力资本、智力资本和 文化资本起到 “增效器”的作用。_l此后，美国社 物质资本等方面的分析已受到学界普遍关注，对 于电视媒体社会资本的探讨还较为欠缺。在全媒 会学家科尔曼对此进行了扩展分析，科尔曼从理 体时代，电视媒体要化解生存危机，赢得观众和市 性行动的理论出发，将社会资本视为增加个人利 场，就必须强化与社会其他参与主体间信任、规范 益和解决集体行动问题的重要手段，社会资本是 和普遍参与网络等方面社会资本的培育，壮大 自 “和某些具体的活动联系在一起的，行动者可以 身社会资本存量。本文基于政治社会学的全新视 从中获取某种资源。”_2当然，真正使社会资本的 野，考察了社会资本对电视媒体提升核心竞争力 理论成为显学的还是美国政治学家罗伯特 ·普特 的积极价值，并基于我国电视媒体社会资本的客 南，他基于实证视角考察了意大利和美国的社会 观现状，分析 了电视媒体培育社会资本的科学 资本状况，进而把社会资本解释为社会组织的某 [收稿 日期]2013-10—