浅析中国电视栏目的“短命” 现象.pdfVIP

第 12卷 第3期 济源职业技术学院学报 V01．12 No．3 2013年 9月 JournalofJiyuanVocationalandTechnicalColleg Sep．2013 浅析中国电视栏 目的 “短命”现象 陈晓宇 (济源市广播 电视台，河南 济源 454650) 摘 要：在貌似多样的栏 目背后，当前中国的很多电视栏 目出现了 “短命”的现象。通过电视栏 目 内在和外在存在的主观客观原因，对该现象进行了研究和分析，认为节 目差异化是 电视栏 目生存与发展 的必然之路，并从节 目内容、节 目表现形式创新等方面提 出了建议。 关键词：电视栏 目；短命 ；创新；浅析 DOI：10．3969／j．issn．1672—0342．2013．03．017 中图分类号：G222．3 文献标识码 ：A 文章编号：1672—0342(2013)03—0067—04 创立于2001年的央视 《百家讲坛》，从最初 另外，网络相对传统电视媒体的优势还在于 的不温不火到后来的大热，再到后来的低迷，以及 话语权上。网络不发达 的时候 ，电视类谈话节 目 现在的收视攀升，12年时间，《百家讲坛》给电视 就比较受关注 ；网络发达后，因为网络的互动性比 传媒引发了不少思索……然而，相比《百家讲坛》 电视栏 目要强大，导致人们的关注点移 向了网络。 这样的品牌栏 目，国内的一些电视栏 目为何大都 不同的是，国外网民虽然 比中国多，但是国外网民 寿命不长?在媒体竞争 日趋激烈的今天，电视栏 上网主要是了解知识，与中国人 民上网了解新闻 目怎样才能走出低水平重复的怪圈?怎样才能培 不同。网络多元化 以后，电视栏 目跟不上网络的 育出自己的 “核心价值”，这个问题值得商榷。 互动性，当观众的声音不能在 电视节 目中展现的 时候，电视节 目丧失观众，似乎也在情理之中。 一 、 电视栏 目短命的外在因素 (二)投资力度 (一)时代背景 因为竞争对手和市场的压力，迫使很多栏 目 21世纪初 ，我国的信息传播渠道并不像现在 组不得不通过软广告来养活 自己，这样导致观众 这么发达 ，在放学或下班后只能守着 电视看一些 的体验下降，好感丧失，节 目的关注度和收视率也 自己喜爱的节 目。据统计 ，2000年的时候全国性 一 降再降。不过，如果换一种思维方式，假设该栏 与地方性的媒体有 2300种报纸，7000种期刊， 目的投资方大力支持，有足够的资金，那么是不是 3000个 电视频道，而主要的网络媒体只有 l5家。 这样一种状况就可以避免了呢? 中国大众的媒体行为，电视 占了89％，互联网只 电视栏 目的投资有许多种方式，但是任何投 有 2．5％。由此可见 ，那时候 ，我 国互联 网的概念 资都是要看投资回报率的。在投资充足的情况 还很落后，人们获得知识和信息的主要途径还是 下，会出现以下三种情况 ： 通过电视机和电视节 目。而现在信息呈现一种爆 (1)投资充足，电视栏 目健康成长，顺利解决 炸似的状态扑面而来，互联网的崛起给人们的信 了一系列的困难 ，收视率节节高升，成为金牌栏 息量相 比传统的电视和报纸是一种几何级的增 目。 长。截止到2012年底，中国的网民已经达到5亿 (2)投资充足，但是电视栏 目本身具有一定 之多