全媒体出版——出版业的方向和趋势.pdfVIP

题专栏 产业研究 全媒体出版—出版业的方向和趋势 1 2 靳徐进 ，石 磊 （安徽师范大学文学院 安徽 芜湖 241003 ） ： 、 要 数字时代的到来正日益改变人们的阅读习惯 感。 认知结构和消费行为。如何充分利用现代科技满足读者不同 2 出版渠道的多样性 介质的阅读需要，全媒体出版或将成为出版产业的方向和趋 全媒体出版意味着除了依靠纸质出版，同时还可以利用网 势。 络以及手机、手持阅读器等各种移动终端，为广大受众提供 关键词： 字时代 全媒体出版 传统出版 最便利、最有效的服务。出版传播力除了跟思想内容有关，跟 传播工具的科技水平也有极大关系，多种媒体介质出版整合 字时代的出版是以现代科技为依托的全方位出版时 了各种媒体的自身优势，给全媒体出版带来了可观的协同效 代，是传统出版与各种新型媒介整合出版的时代。虽然以纸 应和传播力。 质媒体为代表的传统图书出版仍然在出版业中占据主导地 3 读者覆盖的全方位性 位，但是以互联网、手机、手持阅读器等移动媒体为依托的出 在读者市场广泛细分和读者阅读习惯多元化的背景下， 版模式已呈现良好的发展势头。从 “全媒体出版第一书”的 全媒体出版充分整合了各种媒体形式，针对不同读者的需 《非诚勿扰》到《贫民窟的百万富翁》，以传统图书、影视、互联 而采取不同的媒体接受形式，使读者总能够找到自己习惯使 网、手持阅读器、手机阅读平台等多 道同步出版的形式进 用的媒体阅读。手机、互联网、手持阅读器等新媒体形式几乎 入出版人的视线，多部作品的成功运作让全媒体出版由新兴 实现了所有读者的全方位覆盖，能够充分发掘潜在的读者 词汇转变为一个渐趋成熟的出版模式。 群。 一、全媒体出版的内涵 利用多种渠道、最大限度地 可以说，全媒体在第一时间、 由于全媒体出版还是新兴的出版模式，其理论和实践都 同步覆盖了所有潜在的阅读群体，是一个巨大的拓展和进 在探索当中，因此有关全媒体出版的概念还尚未形成统一明 实 、以任何方式获得 步， 现了“任何人在任何时间、任何地点 确的界定。 [2] 任何内容。”概括起来，全媒体出版可以理解为：同一内容， 全媒体出版（Federated media publishing ），又可以称作 多种媒体，多种渠道，同步出版，全面覆盖。 “复合出版”或“跨媒体出版”，是一种整合多种媒体形式对同 二、全媒体出版的优势 一内容进行多媒介同步发行的全新出版理念。中文在线董事 全媒体出版以多种传播媒介联动实现了同一内容多形 长兼总裁童之磊先生认为：“全媒体出版就是同一种内容通 式同步呈现，实现了所有读者全方位覆盖，其优势是传统出 过多种媒体同步出版。包括纸质媒体，也包括互联网、手机、 版所无法比拟的。 [1] 阅读器。”即图书一方面以传统方式进行纸质图书出版；另 1 从出版主体的角度看 一方面以 字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等 首先，出版风险降低。全媒体出版不是对