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推动创新理论 探索创新实践 DONGNAN CHUANBO 特别策划 ———东南卫视论坛 跨越 [ ] 试论中国娱乐节目之三十年跨越 卫贝妮 （福建省广播影视集团东南卫视 福建 福州350001 ） 在中国，电视娱乐节目飞速发展的三 十年也是中国改革开放的三十年，这期间 经济增长、事态变迁，各种型态的娱乐节 目你方唱罢我登场，恰似娱乐节目的流程： 精彩纷呈，绝无冷场。 摘 要：时下的中国电视娱乐节目似乎出现了未老先衰的趋势。如何 期待娱乐节目再度为中国的电视带来希望？本文认为，娱乐节目的发展是一 个循序渐进的过程，只有在实践中不断探索中国电视娱乐节目发展的内在 规律、建立起符合现代娱乐产业运作的、科学的娱乐节目经营管理模式，才 能不断发展具有中国民族特色的新型电视娱乐节目。 关键词：娱乐节目 综艺表演 快乐游戏 益智竞猜 真人秀 不论电视节目的潮流如何变，娱乐节目始终处于风口浪尖之上———这 条规律在全球的电视市场通吃：最新的节目模式大都以娱乐的面貌出现；娱 乐节目缔造过最疯狂的收视热潮；对娱乐节目的研究是最热门的电视媒体 文化。在中国，电视娱乐节目飞速发展的三十年也是中国改革开放的三十 年，这期间经济增长、事态变迁，各种型态的娱乐节目你方唱罢我登场，恰似 娱乐节目的流程：精彩纷呈，绝无冷场。 第一幕：综艺表演 代表节目：央视春晚、《综艺大观》 特例：《正大综艺》 虽然早在1978年中央电视台就成功地举办过一台《迎春晚会》，但真正让春晚走进寻常百姓家却是1983年大年三十央 视向全国直播的那台晚会，它开创了中国电视的好几个第一：第一次采用直播的形式；第一次开通与观众互动电话；第一次请 港台演员上春晚；甚至还第一次请专家来研究观众“笑点”；同时它也成就了第一档中国电视娱乐节目。至此之后，央视春晚成 为大部分中国人大年三十晚上的“精神年夜饭”。 1990年开播的《综艺大观》基本上继承了春晚的传统，集相声、小品、歌舞、曲艺于一体，也可算是春晚的周末版。在近十 年时间里，《综艺大观》统领着全国电视观众们的周末夜晚，睥睨中国电视圈，风头一时无两。在当时物质条件不太富裕、社会 观念不甚开放、娱乐方式尚不丰富的社会背景下，这种“明星＋表演”的模式即为娱乐节目的主流。只有一个例外，那就是《正 大综艺》。同为1990年开播的《正大综艺》是中央电视台迄今为止播出时间最长（18年）、播出数量最多（每周一期）的大型电 视娱乐节目。《正大综艺》并非传统意义上的娱乐综艺节目，它摒弃了娱乐表演，“旅游+竞猜”才是它的主要环节，但它有明星 加盟、纳入了观众互动，给普通大众带来了心的飞扬，那句“不看不知道，世界真奇妙”在周末的下午陪伴观众纵览全球，从某 种意义上来说，它超越了形式成为娱乐的经典，当《综艺大观》在2004年因收视率过低而惨遭“末位淘汰”时，个性鲜明的《正 大综艺》仍保持着稳定的收视率。然而，如今的《正大综艺》已面目全非，除了旅游的内容残存，新加入的环节似乎有违初衷。 第二幕：快乐游戏 代表节目：《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《开心100》 特例：《银河之星大擂台》、《娱乐现场》 1997年7月11日湖南卫视《快乐大本营》的开播掀开了娱乐电视“游戏”的热潮，一时间快乐之风席卷大江南北，“明 星＋游戏+表演”的节目形式给人们带来轻松愉悦的氛围，同时，名人的“明星效应”也被发挥到最大。受其影响，多家省级卫 视也纷纷“上星忙”，后起的成功者有《欢乐总动员》、《开心100》等。这些节目都有自己赖以成名的游戏环节，如《开心100》的 年第 期 （总第 期） 2009 2 54