生产机制与接受机制的共谋——电视娱乐节目发展的符号学分析.pdfVIP

中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 生产机制与接受机制的共谋——电视娱乐节目发展的符号学分析 吕鹏 （四川大学文学与新闻学院博士生，成都，610064） 摘要：本文运用符号批判的方法，从标准化和伪个性化分析了电视娱乐节目的生产机制， 从顺从的反抗和反抗的顺从分析了电视娱乐节目的接受机制。从而证明了电视娱乐节目“你 方唱罢我登场”，却“各领风骚三五年”，这多彩而善变的发展是由电视娱乐节目的生产者和 接受者的共谋造成的。 关键词：电视娱乐节目 生产机制 接受机制 共谋 随着社会的发展和人们思想的解放，人们逐渐认识到大众传媒除了具有社会属性之外， 还具有经济属性。电视作为当今最重要的大众传媒的一种，对它的功能的认识越来越本体化， 越来越符合大众传媒自身发展的内在要求。于是，电视的四大功能之一的娱乐功能日益成为 电视最重要的功能之一。改革开放20 多年来，尤其是1990 年代末和2000 年代初，电视娱 乐功能最重要的体现的节目形式——电视娱乐节目，已经成为电视荧屏上最引人注目的奇 葩，使得“消费经济”和“注意力经济”因为娱乐的大旗的招展而为广大人们所熟知。 电视娱乐节目从最先开始蹒跚学步的电视综艺晚会类节目，发展到综艺游艺类节目，到 益智娱乐节目，到因为 “超级女声”和“加油，好男儿”而推向高潮的平民选秀类节目，再 到据测会在近期掀起一些波澜的明星竞技类节目，再到未来娱乐节目大体走向的真人秀节 目，我们发现，形式之丰富、变化之快速，都是电视其他类型的节目难以望其项背的。真真 可以说：“你方唱罢我登场”，每一次的新节目的登场都会引来全国各地大大小小的电视台跟 风而上，于是，一段时间，益智连轴转，一段时间选秀选不停；可是，每种类型的娱乐节目 并不能在电视荧屏上吸引多久电视观众的目光，于是乎，都是“各领风骚三五年”。 上面概括性地陈述我国电视娱乐节目的发展的大体脉络，只是个由头，目的是想借由 符号学的一些基本理论来探寻电视娱乐节目为什么会在一种形式的节目火了之后就跟风如 潮、为什么会有如此大的变化、更新何以如此之快，到底是观众的口味的变化导致了娱乐节 目的变更还是娱乐节目自身的生产机制注定了它没有办法走出“只领风骚三五年”的怪圈。 也想从符号学的一些基本原理对电视娱乐节目的分析中理清电视娱乐节目生存和发展的内 在机理。 一、电视娱乐节目的生产机制：标准化和伪个性 法兰克福学派第一代代表人物之一阿多诺在批判以流行音乐——主要是爵士乐——为 代表的文化工业时，给了它两个本质的界定，即：标准化和伪个性化。这两个特点的归纳该 是适合所有的文化工业的制造，自然也包括电视娱乐节目。于是，我们就想从这两个特点来 考察一下我国当代的电视娱乐节目。 生产机制之一：标准化 首先是标准化。有一个不是很科学但是却很有趣的说法，说是：日韩娱乐节目学欧美、 248 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 港台娱乐节目学日韩、内地娱乐节目学港台。虽然现在资讯的发展和电视传媒人眼界的提高， 内地跳过港台直接学日韩甚至欧美的情况见怪不怪了，但这个说法还是很形象地说明了电视 娱乐节目的可复制性、以及复制的简易性。这就说明了电视娱乐节目是很标准化的电视文化 产业生产过程，因为复制程序可操作性和复制成本的低廉，导致了电视娱乐节目会形成一段 时间内的同种形式的节目会扎堆。然而，这还只是现象的隔靴搔痒的论述，我们想要探究的 是为什么电视娱乐节目而不是电视新闻节目可以这样标准化的复制和生产，电视娱乐节目的 哪些特性决定了它可以被标准化的生产和复制？这是我们想通过符号学的一些基本原理解 决的问题。 提到这个问题，我们就要开始分析一下电视的符号问题。如果没有太多异议的话，一般 情况下人们把电视符号分为两类，一是画面符号，另外一个是声音符号。电视所独有的声画 语言符号，使之区别于纸质媒介 （如报刊杂志）和其他的电子媒介 （如广播和电影，电影也 具有和电视一样的声音和画面符号，但是电影的声画语言符号与电视的声画语言符号区别在 他们的日常性和梦幻性等，这是另外一个问题，我们点到为止）。如果从符号学的意义上来 看待这些声画符号的话，单单电视上所表现的符号，无论是声音的还是画面的，我们都可以 把他们看成是能指，而观众的解读实际上是这些声画符号的所