中国IPTV 产业发展研究.pdfVIP

中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 中国IPTV产业发展研究 杨状振 (四川大学新闻与传播研究所，成都，610064) 摘要：本文以上海、黑龙江、江苏、河南和浙江等地为代表，全景分析研究了中国 IPTV 产业的发生背景、发展状况以及产业运营模式情况；并进一步从运营现状和发展前景出发， 探讨论述了中国 IPTV产业所面临的问题与挑战。 关键词：中国IPTV；产业；发展；研究 一、中国IPTV的产生背景与发展情况 1、产生背景 IPTV 在中国的发展首先是基于用户服务需求的增长与提升。IPTV 是以家用电视机、PC 计算机和用户手机作为主要接收终端的，上世纪90 年代以来，这三种接收终端用户数量都 出现了迅猛增长的态势。到2004 年时，中国上网计算机总数已达4160 万台，上网用户总人 数超过9400 万人；同一时期，手机用户数量达到3.68 亿，有线电视机用户达到11470 万户， 1 庞大的用户群体为中国IPTV 业务的开展奠定了坚实的受众基础和广阔的市场空间。 同时， 随着互联网宽带技术的普及，用户群体对包括网络在内的媒体服务质量的要求也越来越高。 他们已经不再满足于靠天线接收简单的电视节目，或利用网络浏览传统报纸、杂志、或图书 的内容，从信息接受者的角度分析，移动性、分层化、对特定信息的订制需求明显成为现代 社会中主流消费人群的追求目标。随着经济收入的提高，用户的消费水平也在逐步提高，从 原来的免费收看到追求更丰富、更方便、更个性化的付费收看，用户媒体消费观念的改变和 由此带来的付费用户的逐年增加，为IPTV 业务在中国的发展提供了文化消费和媒介传播环 境的支撑。 其次是视频压缩技术对 IPTV 高质量音画传输功能的推进。IPTV 是利用计算机/手机+ 网络，或电视机+机顶盒完成内容传输与接收的，高效的视频压缩技术（MPEG 系列、H.264 和AVS 系列等），使IPTV 以较低的数据流量完成较高质量的音画传送效果有了可能（带宽 在800Kb/s 时，IPTV 就可以完成接近DVD 收视效果的画面质量；而通常情况下，这一画面 质量所要求的视频流传输带宽则是3Mb/s ）。 同时，在网络传输和连接技术上，千兆光互联 网技术的发展和使用也大大降低了用户点播节目流的传输成本，使得IPTV 业务系统的扩展 和点播业务、宽带增值业务的大规模商用成为了可能。1999 年，微软力图将中国庞大的电 视机资源与互联网接轨而推出的“维纳斯计划”，成为中国IPTV 业务发展的最早尝试。 第三是广电和信息产业对发展IPTV 业务的需要。数字化技术的迅速发展让传统的广电 媒体经营越来越受到来自受众和市场层面的严峻挑战，上世纪九十年代末，英国地面数字平 台ONdigital、数字有线和鲁珀特·默多克新闻集团下属的SkyDigital 数字卫星广播服务 （即 2 BSkyB ）先后开播，从而在全球引发了广电领域内节目传输和经营方式的革命。2003 年， 中国广电媒体和政府管理层开始对中国媒体产业经营的整体战略布局进行调整，推动数字有 线电视、卫星数字电视和移动数字电视发展的“三步走”战略确定，打造彼此制约的内容、 1 罗蕴军：《IPTV 及其在广电行业的应用》，《数字通信世界》2007 年第11 期。 2 艾伦 ·格里菲斯：《数字电视战略：商业挑战与机遇》，中国传媒大学出版社，2006 年版，第17 页。 148 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 传输、服务和监管四大平台的政策措施也开始实施。IPTV 作为数字电视发展战略的重要组 成部分和完成产业化升级的重要途径，被纳入到国家广电总局的战略规划，成为传统广电媒 体进行战略调整和借网出海的重要手段。同时，电信运营也面临着同样的产业发展转型和新 业务拓展问题。电信企业所提供的大量宽带接入服务在旧有的业务体系内，高度集中的收取 接入费用的单一赢利方式既无法