生态认证产品消费者分析.pdfVIP

2012年9月 常熟理工学院学报（哲学社会科学） Sep.，2012 第9 JournalofChangshuInstituteofTechnology(Philosophy ＆SocialSciences) No.9 生态认证产品消费者分析 景 杰，杜运伟，马正风 （南京人口学院 人口与城市环境研究所，南京 210042） 摘 要：对生态认证产品消费者进行统计分析，可以进一步明确生态市场机制，为完善市场规则提供依据。通 过描述性统计分析、列联表分析法（卡方检验）研究发现：消费者对生态认证产品具有较高的认知程度，愿意为生态 认证产品付出一定的溢价，有利于环境保护的消费习惯已初步显现，购买生态认证产品的主要原因比较理性；随着 经济社会的发展，城市化水平、受教育水平、收入水平的提高和市场体系的完善，生态认证产品消费者市场将会不 断扩大。 关键词：生态认证产品；消费者；市场分析 中图分类号：F062.2 文献标识码：A 文章编号：1008-2794（2012）07-0061-05 ［8-14］ 产、经营生态认证产品的重要条件和强大动力。 一、引 言 总之，国内外研究都对生态认证产品的经济效益、生 在经济学看来，环境问题的产生源自于经济活动 态效益进行了论证，其中有的还对经济效益进行了量 的外部性。托马斯·安德森（Thomas Andersson）认 化研究和确认。但是，基于现代市场学的基本原理， 为，减少环境问题的一种方法是将外部作用内部化， 运用统计方法对生态认证产品消费者市场进行系统 ［1］24 并且达到最终消除环境问题的理想境地。 莱斯特· 研究，尚未见诸文献。 R·布朗（Lester Brown）提出，通过认证，给用有益于 因此，对生态认证产品消费者进行统计分析，可 环境的办法生产的产品加标上生态标志，消费者就可 以进一步明确影响生态认证产品消费的各种因素，对 ［2］278 以花钱决定好恶了。 我们可以把这样的认证界定 完善生态认证产品消费者市场规则、运用市场机制推 为“生态认证”，如森林认证、绿色食品和有机食品认 动其可持续发展具有重要意义。 证、节能产品认证等。生态认证产品，就是通过生态 二、研究方法 认证并被授权使用生态认证标志（生态标志）的产品。 目前，国外关于生态认证产品的研究主要集中在 社会调查理论认为，科学有效的市场调查必须遵 森林认证领域，通过案例研究和实证研究的方法，大 循理论模型统领原则，即一个市场调查项目在方案设 ［15］168 量地对生态认证产品的市场机制和动力问题进行聚 计时必须在某个理论模型的指导下进行。 根据这 焦式研究，对生态认证产品的利益驱动进行确认，认 一原则，本研究按照现代市场学的消费者购买行为模 为市场利益是企业生产、经营生态认证产品的驱动 型设计和编制调查问卷。 ［3-7］ 力。 国内对生态认证产品的研究包