宁波民营企业品牌国际竞争力研究毕业论文.docVIP

毕业论文 （20_ _届） 宁波民营企业品牌国际竞争力研究 摘 要 自2001年中国加入世界贸易组织（WTO）以来，国内市场与国际市场接轨，宁波本土企业的品牌受到了更大的挑战，提高品牌国际竞争力成为企业实现其品牌价值的有效途径之一。 本文从品牌国际竞争力出发，结合宁波的成功民营企业发展模式，利用企业品牌树模型，从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境这六方面对杉杉集团和Bestseller集团进行比较分析，通过SWOT分析研究宁波民营企业品牌竞争力的优势、劣势、机遇和挑战，从而对宁波民营企业品牌国际竞争力进行研究，并提出提升民营企业国际品牌竞争力的几点建议, 包括政府的宏观调控用和经济政策推动作用以及国际合作等。 关键词：Abstract Since China accessed to the World Trade Organization (WTO), the domestic market combined with the international market, so that many local brands had a greater challenge. However, improving the international competitiveness to the brands was an effective way to achieve their brands value. This paper was based on the international competitiveness of the brand, combined with several successful development types of private enterprises in Ningbo, using the model of brand tree, from six parts consist of brand technology innovation, brand internal and external double path, brand object, brand strategy, brand environment to analysis Shanshan Group and Bestseller Group ,and used SWOT analysis to study the Strength、Weakness、Opportunity and Threats of the international competitiveness of the brand of private enterprise in Ningbo, and mae suggestions to promote it at last，like improving the intertional corporation and so on. Keywords: Private enterprise; Brand competitiveness; International brand目 录 1 品牌竞争力概述 1 1.1 品牌竞争力的概念 1 1.2 品牌竞争力的特征 1 1.3 品牌竞争力的作用和意义 1 1.4 品牌竞争力国际化战略研究 2 2 宁波民营企业的品牌国际竞争力现状 3 2.1 宁波民营企业的品牌国际竞争力现状 3 2.2 宁波民营企业品牌竞争力SWOT分析 4 2.2.1 宁波民营企业品牌国际化的优势 5 2.2.2 宁波民营企业品牌国际化的劣势 5 2.2.3 宁波民营企业品牌国际化的机遇 6 2.2.4 宁波民营企业品牌国际化的挑战 6 3 宁波民营企业品牌国际竞争力分析 8 3.1 品牌竞争力评价模型 8 3.2 宁波民营企业品牌竞争力比较分析 9 3.2.1 杉杉集团品牌竞争力概况 9 3.2.2 Bestseller集团品牌竞争力概况 9 3.2.3 杉杉与Bestseller品牌竞争力比较分析 10 3.3 宁波民营企业品牌竞争力综合分析 11 3.3.1 品牌战略分析 11 3.3.2 自主研发能力分析 11 4 提升宁波民营企业的品牌国际竞争力的建议 4.1发挥政府的宏观调控用和经济政策推动作用 13 4.2加强宣传力度 13 4.3加强国际合作 13 4.4重视消费群体，提高服务质量 13 4.5实现生产和销售的本土化 14 结束语 15 参考文献 随着全球经济的发展，国家之间的竞争已经逐渐演变为企业之间的竞争，尤其是品牌与品牌之间的竞争。品牌是企业发展的原动力，它决定了企业的市场地位，决定了企业的核心，是企业核心竞争力的外在表现。研究品