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栏 目 主 媒介采访成本及其统筹刍议 持 吕 晓 东 ． ／赵平善 摘要 ： 《世界新闻报》 “窃听门”事件在西方引发一场 “媒介大地震”。事件始作俑者为此付 出了惨重的采访成 本。这一事件为我国业 内人士认知媒介采访成本及其统筹提供了一份反面素材。媒介采访成本指媒介及其 采访者为采访过程增值和结果有效所已付出或应付出的资源代价，由采访的经济成本、政治成本、道德成 本和法律成本等构成。我国媒介采访需要导入成本统筹机制，全面统筹各种采访成本，实现媒介采访效益 最 大化 关键词 ： 媒介采访成本 采访成本统筹 采访效益 创办168年和拥有750万读者的 《世界新闻报》因 “窃听门”事 (一 )媒介采访的经济成本。媒介双 件而蒙羞关停。默多克刊登公开信，出席听证会接受质询。 《太阳 重属性逐步为我国媒介从业人员所认同后， 报》网站还是难逃一度被黑掉的厄运，网站被黑当天还发布一条默 媒介必须考虑获取媒介产品的经济效益。在 多克死亡的假消息 ，使媒体大亨在 自己的媒体上遭遇 “被死亡”游 媒介采访过程中，涉及的经济成本主要指 戏。目前，窃听丑闻事件尚未平息。2011年10月21日，国际新闻公 其问所耗费的可以用货币形式来表现的资源 司向事件受害者之一米莉 ·道勒家人赔偿200万英镑，默多克向慈善 代价。媒介采访者在采访活动前期的策划和 机构捐款100万英镑，以表达对窃听行为的歉意。据估计，新闻集 相关准备工作的耗费，采访过程中所耗费的 团将负担 “很有可能超过1亿美元的”调查费用，经历长达2年至4年 差旅费和合理的采访付费，以及因为采访失 的法律程序 。[11《世界新闻报》及默多克传媒集团为此付出惨重代 误、失当而支出的赔付等费用都可以纳入媒 价。因此，吸取 《世界新闻报》 “窃听门”事件的教训，把握媒介 介采访的经济成本范畴。 采访成本内涵，导入成本统筹机制和全面统筹采访成本理应成为规 (二 )媒介采访的政治成本。媒介采 范我国媒介采访竞争、促进媒介产业健康发展的重要举措之一。 访的政治成本不仅包括媒体作为党和政府的 喉舌如维护国家形象等所需消耗的成本，而 一 、 媒介采访成本的内涵和构成 且还包括媒体 自身获得的美誉度 、影响力和 中国成本协会发布的CCA2101：2008 《成本管理体系术语 》 公信力等民心成本，如公众支持程度以及媒 中指出，成本是指为过程增值和结果有效已付出或应付出的资源代 介声誉等。最大限度满足公众知情权、表达 价。笔者认为，媒介采访成本是指媒介及其采访者为采访过程增值 权、批评建议和舆论监督等权利，承担起以 和结果有效所已付出或应付出的资源代价。基于对资源代价是综合 人为本、提供关键信息以及整合社会资源等 的概念的认识，媒介采访成本可以划分为媒介采访的经济成本、政 功能和职责，是我国媒介采访政治成本概念 治成本、道德成本和法律成本等。