2011年12月大连万恒·天籁湾整合推广策略方案.pptVIP

PASS，原来比现在好，以原版调整 填充比例减少 基于甲方与世联地产制定的2012年销售任务及目标，结合世联地产的营销计划和对项目推广配合的要求，我司所制定的推广策略如下： 核心策略： 塑造湾区山海宜居模式，倡导居住感受，提高项目品质形象，提升项目附加值。 执行策略： 第一步，嫁接世界著名八大湾区，提升项目湾区价值。 此部分从2012年3月份开始，由各大媒体软性炒作开始，为项目2012年营销推广全面造势。 第二步，亮相“湾区山海宜居楼盘”形象，导入宜居价值。 以“万恒地产，建构湾区山海宜居模式”的高姿态入市。 导入“宜居本源”、“六大宜居价值”， 树立并维护项目宜居大形象。 执行策略： 第三步，导入各阶段产品价值，维护宜居楼盘形象。 配合项目6月份“欧陆风情商街”开幕，10月份“渔人码头”招商，提前做好新品价值宣传，并维护好项目宜居楼盘的大形象。 第四步，维护项目知名度，为2013年项目美誉度塑造建立基础。 第三部分 项目推广执行 “湾区山海宜居楼盘”持续宣传，建立并维护项目知名度 推广主线 推广执行 阶段分解 形象过度期 报纸、网站、杂志等媒体免费软性铺垫，将项目主推的“山海极致，一湾倾城”向“山海宜居”生活感受过度。 宜居形象展开期 综合运用各大媒体，线上造势，亮相“宜居本源”，倡导“健康生活方式”