从泉州大学生就业期待看民企雇主品牌建设.pdfVIP

维普资讯 第 26卷第 1期 泉州师范学院学报 (社会科学) Vo1．26NO．1 2008年 1月 JournalofQuanzhouNormalUniversity(SocialScience) Jan．2008 从泉州大学生就业期待看民企雇主品牌建设 吕 振 奎 (泉州师范学院 人文学院，福建 泉州 362000) 摘 要：以 《海峡都市报》与泉州沃尔德营销研究咨询公司 “泉州大学生就业期待”调查问卷为基础，从泉 州大学生就业期待视角研究和分析了泉州民企的雇主品牌建设问题，并就泉州民企今后的雇主品牌建设问题 提出了四点建议。 关键词：泉州 ；民营企业 ；雇主品牌 ；大学生 ；就业期待 中图分类号 ：F270 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009—8224(2008)01一O103一O6 收稿 日期 ：2007—09—06 作者简介：吕振奎(1964一 )，男，山东济南人 ，教授 ，主要研究方 向；市场营销 ，战略管理 。 基金项 目：泉州市社科联 2007 2008年度规划课题资助重点项 目(2007A—ZZ02) 受 《海峡都市报》的委托，泉州沃尔德营销咨 ployers)的排名活动 。翰威特咨询公司于 1998年 询公司于2007年 5月进行了关于 “大学生对泉州 开始将这项活动扩展到美 国国外 的一些国家和地 民企工作的期待”的调查 。以 “大学生”为主要调 区，自此，有关最佳工作场所和最佳雇主问题，逐 查对象，主要调查范围包括华侨大学、泉州师范学 渐引起理论研究者和企业界高层的关注，并在 院、黎明大学，同时还包括部分招聘会现场。此次 2000年迅速地扩展开来 ，有关雇主品牌的思想理 调查 ，总共发放问卷 250份 ，有效 回收 210份 ，问 念，也逐渐被企业界所接受，并转化为企业提升雇 卷有效率 84 。本文 以此次调查 问卷数据为依 主品牌的实际措施 。 据，从泉州大学生就业期待角度研究和分析 了泉 有关雇主品牌思想的研究，较早集 中阐述的 州民营企业雇主品牌建设 的现状与问题，并在此 是翰威特咨询公司的顾 问们，如 DanielleMcDo- 基础上提 出了对泉州 民营企业雇主品牌建设 的几 nald和MikeChristie(翰威特公司顾问)等都提出 点意见和建议 。 (2001)要借用市场营销学理论来分析雇主品牌问 题，指出雇主应考虑如何将工作经历 “推销”给员 一 、 雇主品牌建设与大学生就业期待 工，员工也像顾客一样具有 “生命周期”(始于雇 (一)国外雇主品牌研究情况 佣，历经定位、分配、培养、完成任务和成长等阶 早在雇主品牌 (employerbrand)问题提 出之 段，然后进入一个新角色——开始新周期)。而 前 ，即2O世纪 8O年代初开始 ，在西方 国家 ，与雇 willRuch(2001)创造性提 出的 “雇主经历”概念 主品牌研究相关 的问题 已经开始被理论界所关 进一步揭示了实施雇主品牌的价值 ，即雇主品牌 注。当时的相关研究主要集 中表现为 “理想工作 可以转变为品牌资产。iMovia公司总裁 Elaine 场所”问题 (greatplacetowork)。这一 问题研究 Smith(2002)发现并研究了员工关系管理 (ERM， 主要侧重于如何提高业绩和提高员工职业生活质 EmployerRelationshipManagement)与客户关系 量问题。对理