从办报纸到办传媒——提高地市报品牌影响力的几点思考.pdfVIP

FORUMl高峰论坛 从办报纸到办传媒 — — 提高地市报品牌影响力的几点思考 如何打造和提升地市报品牌影响力?老话题也随着实践的新变化而引发新思考。 《江门日报》从多元化经营、公民舆 论引导、加强合作与联盟等三个方面进行尝试。 口 钟筱村 高钢华 傅 健 口 A江门日报 011年10月17日头版 多元化经营，从办报纸到办传媒 以说，围绕 “主业”开展品牌延伸，实 靠前的中国江门网；订阅量接近报纸发 在报业市场竞争 日趋加剧 、仅靠 施多种经营已经成了地市报求生存、求 行量的江门日报手机报 ；有大量刊登分 广告单点支撑存在隐尤『的新背景下，如 发展的重要选择。 类、二手房产资讯，单期发行量超过15 何依靠自身影响力、公信力、传播力等 不可否认 ，多元化的一个直接 目 万的 《每周信息》；不定期出版的定向 方面的优势，拓展多元化经营是地市报 的是追求利润，但还有一个更重要的目 发行高端杂志 《主流楼市》。这些努力 化解风险实现腾飞的现实选择，也是提 的就是 ：多元化后追求更高层次的专 使 《江门日报》进一步提升品牌影响 升品牌影响力的重要途径。 近年来 ， 《江门日报 》以 “办广 东省一流地市党报”为目标，率先在地 市党报中推出封面导读版 ，通过观念的 改变，实现了党报与都市报的嫁接；通 过连续不断改扩版 ，版面规模位居全国 地市党报前列；报社广告经营也保持连 续几年较大幅度增长。在始终将办报摆 在突出位置的同时，也在多元化道路上 做出有益探索。2007年成立江门日报新 文化发展公司，开展户外电子阅报栏、 广告策划、教育培训、酒类代理、红枣 专卖等经营开拓 ；设立独资经营的白沙 业化，使地市党报成为本区域内真正的 力，同时，又必将进一步促使 《江门日 书城 ，经销图书和文化用品；与广东省 专业、主流、强势媒体。一方面多元化 报》实现更高层次的专业化。 教育出版社等组建股份制的广东省教育 产生的收益能 “反哺”党报，稳固、强 出版社江门分社等等，目前多种经营收 化 “党报”地位，进而提高报纸品牌影 打造表达平台，引导公众参与 入成为江门日报社最有活力、增长最快 响力和竞争力；另一方面，多元化战略 在当前我国大力构建公民社会 、 的一块。再如宁波 日报报业集团实施多 更主要的方向是要让党报报人从 “办报 加强社会管理创新以及网络 、微博等新 元化经营战略 ，有26个经济独立核算实 纸”向 “办传媒”转变 ，通过资源整 媒体不断开拓公民舆论空间的新形势 体 ，既有传统纸质媒体 ，还有网络媒 合，实现全媒体专业化发展。正是基于 下，如何顺应时代潮流 ，打造公民意见 体、出版社、书店、文化创意产业 、早 这一考虑，江1、]日报社除了集中精力办 交流平台，成为公民主流舆论整合者、 期教育培训项目，每年除广告、发行外 好一张报纸之外，还拥有一个在江1]市 引导者 ，是构建地市报品牌 的时代课 的多元收入 占经营总收入的近50％。可 点击率遥遥领先、商业价值在广东地市 颖 2011．11CHINESEJOURNALIST 国记者 17 高峰论坛 lFORU 就地市党报本身而言，长期以来 源 ，搭建打造更综合更权威更互动的 各种形式的合作与联盟 。是地市 存在一些局限和弊端 ：硬新闻多，可读 网络问政平台。 报提升品牌影响力的合理选择 性较差；所处区域小、本身实力小，易 另一方面。还要特别重视发挥地市报