儿童玩具包装的趣味性.pdfVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVo1．30No．122009．12 儿童玩具包装的趣味性 刘 媛 ，王研霞，张天涛 (江西理工大学，赣州 341000) 摘要 ：从儿童的消费心理、~41．-包装趣味性的价值和儿童玩具包装趣味性的表现这 3个方面来阐述 儿童玩具包装的趣味性 ，并列举一些学生的作品和各种实例来进行分析。 关键词 ：玩具 ；包装设计 ；趣味性 ；表现形 式 中图分类号 ：TB482．2；TS958．4 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001～3563(2009)12～0242—03 FunofChildrensToysPackaging L l n，z， NG n—xia，ZHAJ7vG Tian—tao (JiangxiUniversityofScienceandTechnology，Ganzhou341000，China) Abstract：Thefunofchildrenstoyspackagingwasintroducedfrom theaspectsofchildrenconsumer psychology，value oftoys packaging fun，and fun representation ofchildren S toyspackaging．Some studentsworksandvariousexampleswereanalyzed． Keywords：toy；packagingdesign；fun；expressionform 根据 2008年中国玩具市场发展前景分析报告，随着中国经 儿童玩具的包装设计 ，除了要研究儿童的消费心理，还要注意家 济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越 长的购买心理。这样，才能使产品占据儿童市场[1]。儿童玩具 大。中国16岁以下儿童有 3．6亿左右，占人口的比重约 20 。 市场的主要对象是儿童；儿童的定义，即指未成年人；在设计儿 目前中国儿童消费已占到家庭总支出的3O 左右，全国O～12 童包装时，要根据各年龄阶段儿童的心理特点来进行设计。儿 岁的孩子每月消费总额超过 35亿元。但中国14岁以下的儿童 童在选购玩具时，那些包装精良、造型奇特、色彩绚丽的商品，很 和青少年的人均年玩具消费仅 2O～30元人 民币(2．4～3．6美 能引起孩子的关注 ，并促进他们的购买欲望。 元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费 13美元和全世界儿童人 儿童的消费心理并不是一出生就具有的，它是随着年龄的 均年玩具消费 34美元 的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平 增长 以及父母和周边环境的影响而逐渐形成的；儿童消费心理 均水平，市场规模预计将突破 300亿元人民币。内地玩具市场 中一个重要的方面就是好奇心强，对于新鲜事物充满了好奇 未来将以每年4o％的速度增长，到 2010年，销售额将超过 1000 感，玩具本身就是一个令孩子充满刺激和新奇感的事物，在玩 亿元人民币。由此可见，中国的玩具市场具有广阔的发展前景 。 具包装的设计中，可以抓住儿童的这一心理，选用一些新奇的 作为商品第一印象的包装设计，在当今经济飞速发展、快节奏生 图形、艳丽的色彩、新颖的包装造型来吸引孩子的眼球。儿童 活方式和快餐式文化的前提下，如何去吸弓I儿童消费者及其家 的另一个消费心理就是模仿性强，在儿童的世界里什么都是从 长的眼球，包装起到了举足轻重的作用。 未知到有知，从一张 白纸到五彩缤纷的画面 ；在选购玩具时，除 了好奇心外，就是极强模仿性，看见别人有的，自己也想有。第 1