手机电影与影视广告的融合.pdfVIP

最后，手机电影的营销方式与传统电影不同，传统 出：“爱迪生最初没有看到，他发明的音乐录音产业和电 电影要制作片花、张贴海报、举行记者见面会，依靠大 影产业是极其成功的，但这不是个人独有的短视行为。 众传媒进行营销宣传，而手机 电影将更多地使用人际传 这只是说明 ，一切媒介的应用潜力和后果是不可预测的， 播的方式。当观众感到一部手机电影值得向他人推荐时， 这是一切媒介固有的属性——至少对相当多的发明者来 他会直接把这部片子发送给对方。 说，发明的应用前景与后果是难以预测的。”(6有鉴于此， 我们要为手机创作 ! 结语 (和群坡，副教授 ，中国传媒大学广告学院，100024) 手机电影这种崭新的电影形态已经向我们走来，这 个当今移动互联网时代的电影前途无可限量。美国媒介 66『_【美 ]保罗 莱文森 《手机 ：挡不住 的呼唤》，何道宽译 ，中国人 民 理论家保罗 ·莱文森通过对当代媒介发展的研究后指 大学 出版社 2004年版 ，第 11页 。 手机 电影与影视广告的融合 TheIntergrationofCellphoneM ovieandAdvertisement 刘 笑微 ／Text／LiuXiaowei 提要 ：数字移动时代 ，新技术优势带来 了新 的 电影样 式—— 手机 电影 ，而手机 电影 又带来 了新商业模 式，所 以在今 天，我们需要 认真 思考手机 电影 的形式表达 ，以及手机 电影与影视广告 的商业模 式融合之 可能性 。 当 手机 电影与影视广告融合 时，我们会欣喜地发现 ：前者和后者在表达方式上有很大的相似性 ，于是手机 电影 与影视广告 的融合具有着与生俱来的优越性 ，它们在融合的过程 中甚至互相影响互相借鉴，衍生 出更为受众 所接 受喜爱的全新手机 电影的创作 思维 、视 听语 言 ，使得其传播效果与广告效应大大加 强。 关键词 ：手机 电影 影视广告 商业模 式 融合 表达方式 电影诞生至今 已有一百多年的历史。一直以来 ， 最初 以通讯工具这一身份出现的手机，渐渐发展 其表现形式和发展空间都在电影文本不断深入和电影本 成为继报刊、广播 、电视、网络之后 ，又一个强势的大 体的表达范畴不断加深的情况下，使得 电影本身不断变 众传播媒介。我们也欣喜地看到，手机 电影吸引了越来 化。电影的播放方式、拍摄方式也随着 电影科技的变化 越 多的职业导演、电影公司、广告公司、投资者参与到 有了巨大改变。艺术的生命在于它独到的语言表现—— 其制作中，使得很多原创型手机电影不断涌现，并逐渐 影像艺术更是如此。 使手机电影成为了大众娱乐消费新的 “时尚宠儿”。还 手机 电影，是以电影的制作手段为基础，再综合 有很 多国家举办了专 门的手机 电影节，2004年 12月， 其他多种艺术手段 ，以声画结合的方式来表现的时空艺 美国Zoie电影公司举办了首次全球性 的手机 电影节。 术，并以手机作为播出媒介的一种现代化传播方式。手 Zoie电影公司 CEO——victoriaWeston女士认为 “现 机电影诞生至今不过五六年的时间，但如今伴随着 3G 在手机电影的发展方向应该是更商业化的，搞个广告短 技术的发展和完善，它作为一种全新的影像 、造型艺术 片或者小短剧，留下一点印象就行了”。 类型的视听作品，有着让所有的手机持有者无法抗拒的 作为数字移动时代的电影人，我们更应该关注新 魅力。 技术优势所带来的新电影样式——手机电影，及其所带 所谓 “手机 电影”的真正定义