冰洁：“适度时尚”倡导者.pdfVIP

_J!暑■_■暑l‘量CHANISTORE 冰洁： “适度时向尚’’倡1昌寸导者侣 去年的寒冬让连续几年羽绒服销 次金针伺候 ，还是没有缓过神来。这 要突破传统、走新路线 ，就必须要卓 售 “温吞水”的情形一下子被打破， 让她后悔不 已。今年刚刚入秋，王小 尔不群、在设计上太过标新立异。” 让羽绒服行业呈现出前所未有的 “暖 姐就觉得寒气袭人。 “我是既想要温 众所周知，冰洁是波 司登旗 下 意”。 自从 2007年羽绒服集体改走 度，又想要风度，但当初太强调后者 的品牌，有专业羽绒世家的背景，定 时尚化路线后 ，一家比一家时尚和前 了，忽略了羽绒服的功能性 ，看来凡 位在青春时尚，2009年中华商业信 卫，在各家劲吹时尚之风的紧要关头， 事都不能过头。”王小姐说。 息联合会对全国各大商场的统计排名 去年的时尚羽绒销量第一品牌冰洁却 根据最新 的羽绒服调查报告显 中 ，冰洁首次进入前五名 ，在专门定 在刚一入秋亮出了 “适度时尚”牌 ， 示，高达 73．26％的消费者对羽绒服 位为青春时尚羽绒服的品牌中排名第 震动业界和消费者。 的时尚性要求一般；仅有 20．75％的 。 由于受原料上涨、加工费猛涨、 消费者认为时尚性很重要 ；有5．99％ 沈建峰说 ，时尚是一种创新，时 劳动力工资居高不下等因素 ，今年国 的消费者认为无所谓时尚不时尚。在 尚是人们对生活的一种态度，时尚必 内羽绒服行业仍面临严峻的考验。 购买时尚羽绒服时，有 73．24％的消 须是得以在消费者中传播和应用的， 费者喜欢流行元素强的羽绒服，但不 只有 “适度时尚”才是最受欢 反对 “过度时尚”，冰洁倡导 “适度时尚” 2006年 由于服装大牌纷纷抢 占 羽绒服这块蛋糕和暖冬，导致羽绒服 销售低迷 ，市场积压大量库存。2007 年 ，一成不变多年的羽绒服行业，突 然集体改走时尚化路线 ，多少让市场 稍有起色，时尚羽绒服成为市场新锐， 2009年的严冬让各家赚了个盆满钵 满。2010年的羽绒服销售是否又会随 温度的高低而 “坐 电梯”，销售额好 不好全看老天吃饭呢? 2009年，由于羽绒服市场大热， 一 些品牌借机推出了短款露腰羽绒 服，看上去非常时尚。部分中小品牌 和杂牌狂打时尚牌，拼命在花样上标 新立异，这种只求面子，不顾里子的 做法导致羽绒服行业鱼龙混杂。 消 费者王小姐就是露腰装的拥 趸。但去年冬天，由于短款羽绒服护 腰不力，导致腰部受寒，尽管后来多 38 连锁时代 2010年 11、12月刊 专卖店 三个系列，每一款都采用国际流行面 娜拉和著名时尚摄影师尹超等光顾并 补的作用。要知道，哪怕是在一线城 料，设计紧跟时尚潮流趋势，更好地 留言，其网络新品上架和商场专柜同 市 ，一些写字楼的白领想要立即找到 满足年轻消费者的不同需求。 步，这就不难明白冰洁为何会一跃成 专卖店，也有一定难度，但网络销售 今年冰洁的羽绒服流行色以明亮 为网络销售的新星。 无疑给他们提供了购买羽绒服的 陕 的色调为主，吸取 了大 自然的元素， 2010年传统企业开始加大 网络 捷键’。” 增加了军旅风格、驼色、橘色等新色 销售力度。原本一些大品牌的网络销 “在我们看来 ，那些小打小闹的 系，吻合当前国际流行的趋势。今年 售都是个人或者是一些经销商 自己做