地面频道发展模式的新样本——浙江广电集团民生休闲频道发展战略研讨会综述.pdf

程中，它必须在有限空 间内获得 足够 的纵深。例如 原浙江 子是 台湾娱乐节 目曾泛滥一时 ，但在获得短期效益后很快 体育频道 ，它面对的体 育观众很 少 ，还要 被央视体育 、卫 消亡 ，结果我们收获 了什么?本地观众无参与感 ，频道没 视体育分流 ，低矮的天花板压着 其直不起 腰来 。反 之 民生 得到认 同，员工失去练兵机会 。遥控器时代 ，本地化第一 。 休闲频道 的定位拥有 广阔的 内容 空间和市场资源 ，迂 回转 买 的节 目只能 当绿 叶 ，自制节 目才有可 能 当红花 ，成为拳 折的余地大大加强 。 头产 品，培养 自己的观众群 。 3．市场缝隙 。除了北京 、上海等没有直接 竞争对 手的 自下而上地建立频道 ，在 内容定位上拥有足够 的生存 直辖市 ，每个省会城 市都面临 多个地 面 频道 的激 烈 竞争 。 空 间，切准市场缝隙追求差异化竞争策 略 ，坚持 自制节 目 这种竞争 已经到 了非 常恶劣 的地 步 ，一个新 产 品往 往迅速 深刻融入本 地化 。这 些粗 浅 的见解并 不 具有 成 功必然性 ， 淹没在跟风 和起哄 中，然后迅速死亡 。因此切忌无脑跟风 ， 它仅仅指 出一种可 能性—— 地面频 道专业 化道路 的可能性 切记差异化竞争策 略。市场缝 隙永远存在 ，当我 们找 到切 选择 。我们 的生存环境 如此恶 劣 ，我们 的生存模式 如此 初 中市场需求 的新产 品时 ，必须快速做高 门槛 ，并持续创新 ， 级 ，种种无奈下其实我们反而有 着更 多的可 创造性 ，有 着 做好 “这一个 ”而不是 “这一类 ”。 走 着走 着就成为路 的可能性 。 4．买 不 如做 。多 年 前 ，电视 圈流行 一 句 话 “做 不 如 (作者系浙江民生休闲频道副总监) 买”，指 自己做节 目不 如买 节 目，省钱又好看 。最 突出的例 地面频道发展模式的新样本 — — 浙江广电集团民生休闲频道发展战略研讨会综述 ● 姜岩辉 孙 莉 2009年 8月 15 日，浙 江广 电集 团 民生休 闲频 道 与 收视特性设计 了一档 民间纠纷现场 调解节 目—— 《钱塘老 《现代传播》杂志社 联合 在杭州 召开频 道发 展 战略高端研 娘舅》，于今年 4月份正式推出。来 自民间 、阅历丰 富 、人 讨会。中国传媒大 学教授 、博 导 、 《现代传播 》总编 辑胡 情练达又具有正义感是 非感 的老人 ，深入 纠纷 现场 ，运用 智锋 、中国社科 院新 闻研究所研究员 时统 宇 、北京大 学新 民问的草根智慧 ，调解家庭 和邻里 纠纷 ，调解 过程 现场感 闻与传播学院教授陆地 、浙江 大学传媒 与 国际文化学 院教 强 ，一波三折 ，老娘 舅 以情感 人 、以理服 人 ，比民生新 闻 授潘一禾 、胡志毅 以及 《中国广播影视》、 《综 艺》 杂志记 更具体 、更感性 鲜活。栏 目收视 居 同时段杭 州可收 看各类 者等出席会议并作_r发言，浙江广 电集 团和 民生休 闲频道 电视节 目前三 ，不输于同期热播 电视剧 。3．开发跨界嫁接 的领导与频 道各 部门负责人参 加了会议 。 产 品。民生休闲频道 根据 自身的节 目布局 ，于今年 2月份 陈立波 (浙江广电集团民生休 闲频道 总监 ) 在晚间 20：1O～2O：40时段 ，开发推 出了一档服务性和娱 民生休闲频道 自开播 以来 根据频道 定位一 直不播 影视 乐性兼融 的相 亲节 目—— 《相亲才会赢 》，节 目真 实记 录 剧 ，今年开始 ，每天 的 自制节 目量达 到五个小 时 ，在 晚 间 一对对未婚男女的相 亲故事 ，主人公 的个性特征 和言谈 举 18：oo—23：00时段实现了全 自制全直播 ，节 目的 自制量 止真切地呈现在屏幕上。节 目开播首 日，央视索福瑞杭州 和直播量均居浙江省所 有电视频 道首位 。今年上 半年 ，央 市 网就达 到 5．3，居 同时段 首位 。截 止 目前 ，这档 节 目一 视索福瑞 的数据 显示 ，频道 晚 间时段 (18：oo_23：00)