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2013年 6月 伊犁师范学院学报 (社会科学版) Jun．2013 第 32卷 第 2期 JournalofYiliNormalUniversity(S0cialScienceEdition) V01．32No．2 新疆维吾尔语媒介公信力实证研究 刘 霞，张 允 (新疆 大学 新 闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830046) 摘 要 ：媒介公信 力是媒介 赢得受众信赖 的职业品质和能力。通过对维吾 尔语 大众传播媒介 公信 力的 实证 研 究发 现 ，电视媒 介 的公信 力 最 高 ，网络 媒 介 成 为仅 次 于 电视 被 维吾 尔族 受众 所信 赖 的媒介方式 ：性别、年龄 、受教 育程度等 因素影响受众媒介公信 力评价 ；受众媒介接 触偏好和接 触频率与媒介公信力评价不成正相关关系。虽然受众对维吾 尔语大众传播媒介公信力总体评价持 肯定态度 ，但仍应从媒介专业化 、媒介产品质量、影响力等方面提 高其媒介公信力。 关键词 ：媒介 ；公信力 ；实证研 究 中图分类号 ：H215 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009— 1076(2叭3)02—0123一O5 媒介公信力研究在 国内外新 闻传 播学科研究 2．从受众层面解读——程度说 领域 中已经积累了丰厚成果 ．已有 的研究主要集 中 此种解渎是将媒介公信力视 为受众对媒介 信 在媒介公信力的定义和测量指标 ，以及讨论如何提 任程度 的一利-评估和反映。如 ：认为媒介公信力 “是 升媒介公信力 和分 析媒介公信力 的影响因素等方 新 闻传媒 以新 闻报道为主体的信息产 品被受 众认 面。笔者在借鉴结合国内外关于媒介公信力研究成 可 、信任 ．乃至赞美的程度 ”[21(p246-2．s5)。 果 的基础上 ．对新疆 维吾尔语大众传播媒介公信力 3．从媒介与受众相互作用层面解读——关 系说 的现状进行本土化实证研究 ，以期为维吾尔语传媒 持这种观点 的学者认 为 ，公信力是建立在受众 业 的改革 和发展提供参考依据 ．以更好地满足维吾 对媒介信用体验和认定 的基础上 ，在媒介与受众相 尔族受众的信息需求。 互作用中通过受众认知形成的。如 ：认为 “媒介公信 一 、 概念与研究 问题 力就是公众对媒介 的社会期待与媒 介实际表现之 (一)媒介 公信 力的不 同解读 fuJ契合程度在公众心理上 的反映”]【1。 国内外学者关于媒介公信力概念 的解 渎至今 4．从传播效果层面解读——功能说 未形成统一 的标准 ，对相关解读进 行梳理分析 ，大 持这利t观点 的学者从传播效果 出发 ，着重考察 致 可 以划分为 “特质说 ”、“程度说 ”、“关 系说 ”和 “功 媒介对受众所产生 的影响。如 ：认为媒介公信力 “是 能说 ”四大类 。 媒介通过长期地 向受众提供真实 、可信 、权威 、高 尚 1．从媒介层面解读——特质说 的传播产品，在受众心 目中建立起来的诚实守信 、 认为媒介公信力 “是媒介为公众信任的程度 ， 公正 、正派的信任度和影响力”141。 是媒介在长期发展过程 中形成 的在社会 和受众 中 (二)研 究 问题 的信誉 度 、权 威性 和影 响力 ，它是媒介赖 以生存 和 耶鲁大学著名 的心理学教授霍夫兰在 20世纪 发展 的基础 ．也是现代媒介必备 的最有价值 的内在 50年代做 的关于 “来源公信力，可信度 (sourcecredi． 品质 ”111(146-63)。持这利t观