解读上海《立报》发行上的“神话纪录”.pdfVIP

新闻史研穷 国际新闻界 2009．08 文【章编号】 1002—5685(2009)08-0116-05 解读上海 立报 发行上的神“话纪录” 口 刘艳凤 (湖南科技大学新闻系，湘潭，411201) 摘【要】 创刊于 1935年 9月的上海位 报》，是一份四开小型报 ，它独辟蹊径，出奇制胜，在报业林 立的上海一举成名。作为小型报 的((立报》，它后来居上 ，在发行上曾打破 “自有 日报 以来的最高销售纪 录”。该报不仅在上海新闻史上占有特殊的地位，同时还书写了我国新闻史上亮丽的篇章。为此，笔者 拟对位 报》的成功经验及原因进行 比较全面而细致地分析，以供 当今媒体参考借鉴。 [关键词】 上海 《立报》；成舍我；成功 ；原因 【中图分类号】 G210 【文献标识码】 A (位报))是第二次国内革命战争时期及抗战爆发 实已弥漫了全世界新闻王国的任何角落。只有我们孤 前后影响最大的小型报 ，是著名报人成舍我继 民生 立 自诩的贵国，到现今，所谓 精‘神食粮 ’也者，还只在 报))后创办的又一张著名的小型报。它先后在上海、香 极少数的高等华人中打圈子，也只有这极少的高等华 港、台湾三个地方出版 ，从创刊到终刊共经历了四个 人，才可 以有福享受这种高贵的食粮 。占最大多数的 阶段：第一，1935年 9月到 1937年 11月；第二 ，1945 劳苦大众不但不能了解报纸的使命 。 ”为此 (位报)) 年 l0月到 1949年 ；第三，1938年 4月到 1941年底 ； 明确宣布，要 “以最新姿态，使报纸功能，普及全国大 第四，1988年 7月至今。其中，第一阶段是 立《报》成 众 ，此为本报创刊惟一 旨趣”，从而确定 了 “大众化”的 就最大的时期 ，创刊不到半年销量达到 l0万份 ，最高 办报方针。 时达2O万份，“打破 自有 日报以来的销售最高纪录”。 1．坚持新闻报道内容的大众化。以往读者之所以 这使它在报业林立的上海它声名鹊起，并破例成为上 不能读报，乃是因为 “内容艰涩，国民能完全了解报纸 海 日报报业公会的成员 (上海 日报报业公会成立于 中所记载者，为数极少”，且 “所载材料又恒与最大多 1909年 ，是上海最早的也是影响较大的新 闻团体 ，其 数国民痛痒无关。”t2j(GY_捞)创刊后特别强调 “一定要 成员必须是大报)，取得了与大报平起平坐的地位 。也 报纸办得通俗易懂，刊登的材料要与市民读者休戚相 因此， 曾被人视为我国新闻事业史上的一朵奇 关，使全 国国民 “能读、必读、爱读，使他们觉得读报和 葩，而 由于它是四开小型报，又被认为是中国新闻史 吃饭一样需要。”[31为此，(位 报))一方面坚持 “小报大 上小型报纸 的翘楚和典范 。 办”，实行 “精编精写”，尽量扩大报纸的容量，刊登大 3O年代的上海报业既相当发达又竞争激烈，作为 众喜欢和关心的事情，新闻、言论、副刊三者并重，满 小型报的(位栅 何以能在短时间内后来居上，取得如 足 了各层次读者 的需求 。诚如巴金所说 “我觉得它说 此大的成就?笔者试从如下三个方面加 以解析。 的每一句话，报告一件消息，都是经过一番考虑的，在 一 张小小的报纸里面我们 已经得到了这一天我们所 坚持大众化的办报方针 应该知道的一切，没有多余的篇幅来耗费我们的时间 和精力。 在民族危难之际，成舍我进一步将大众化 立报 在创刊之 日，便揭举两个 口号 “