跨国并购中品牌整合模式风险的识别与测度.pdfVIP

跨国并购中品牌整合模式 风险的识别与测度 许诗康 (重庆文理学院，重庆 402160) 摘要：构造跨 国并购品牌整合模式的风险灰色关联测度模型，判断各种品牌整合模式风险大小的可能性，得出最优的品牌 整合模式 ，并通过实例说明测度模型是可行有效的。 关键词：跨国并购 ；品牌整合模式；风险识别；风险测度 StudyonRiskIdentificationandM easurem entofBrandIntegrating PatterninTransnationalM ergerandAcquisition XU Shikang (ChongqingUniversityofArtsandSciences，Chongqing402160，China) Abstract：Crossbrandintegratingpattern intransnationalmergerandacquisitionmeasuretheriskofgray correlationmodel， integratingpatternforvariousbrandsofthepossibilityofrisktodeterminethesize，theoptimum patternofbrandintegration，and examplesofmeasurementpatternisfeasibleandeffective． Keywords：transnationalmergerandacquisition；brandintegratingpattern；riskidentification；riskmeasurement 1引言 险因素作为风险发生的必要条件是风险机理模型中的前提要 跨国并购的品牌整合模式指来 自不同国家的企业在并购 素。因此，先从品牌整合模式风险因素进行分析。 后为解决品牌冲突而采用的方式。品牌整合模式是品牌整合 2．1跨国并购品牌整合模式的风险因素分析 战略的具体体现 ，不同的整合战略会导致企业在品牌整合中 品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法 ， 采用不同的整合方式l1】。目前 ，国内外学者对于跨国并购品 是指为了维持和提高长期竞争优势，企业把品牌管理的重点 牌整合模式的研究主要侧重于研究品牌整合模式的类型、品 放在建立企业旗帜品牌上 ；明确企业品牌或旗帜品牌与其他 牌整合整个模式选择对并购绩效的影响 ，而较少对具体 品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持 ；充分利用企业 品牌整合风险的识别以及缺乏关于如何选择最优品牌整合模 现有品牌的价值和影响力 ，进行品牌扩张。同样，跨国并购 式的分析_1 。现有研究表明，缺乏有效的品牌整合风险识 品牌整合是对被并购企业原有的品牌和并购企业品牌共同继 别和不能选择最优模式是品牌整合不能实现预期 目标的主要 承、修改、融合、发展 ，促使并购企业品牌价值和消费者的 原因ll 。基于此，文章对跨国并购品牌整合模式进行风险 认识达成一致 ，充分利用原有企业优势 ，打造竞争力更强的 识别，通过选择最优的品牌整合模式减少品牌整合风险，并 旗帜品牌，提升品牌形象。 判断各种品牌整合模式的风险大小情况，为进行有效的风险 跨国并购的品牌整合模式风险有两个主要影响因素 ：一 控制提供方向，促进跨国并购品牌整合 目标实现。 是并购企业和被并购企业之 间品牌的差异性 ，即并购双方的 品牌差异度 ；二是阻碍两个企业品牌的融合的能力，即品牌 2跨国并购品牌整合模式风险识别 刚性程度 。 跨国并购品牌整合模式风险识别指企业在品牌整合模式 品牌差异指并购双方品牌在知