医学期刊广告经营的对策.pdfVIP

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2017-09-13 发布于北京
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维普资讯编辑学报 2008—08 328 ACTAEDITOLOGICA 20(4) 医学期刊广告经营的对策汪晓 (华中科技大学附属同济医院放射学实践杂志编辑部，430030，武汉) 摘要医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势，要从 Author’Saddress EditorialDepartmentofRadiologicPractice，发行主导转向广告主导；发掘与培养广告人才，提高广告信息 TongjiHospital，Ton6iMedicalCollege，HuazhongUniversityof 传播的效果；明确定位，深度挖掘杂志广告价值，做好策划；借 ScienceandTechnoloyg ，430030，Wuhan，China 鉴报纸的广告运营模式，寻找杂志与广告受众间的契合点；开发并利用广告资源，注重广告效果调查，稳定和发展客户。 1 科技期刊广告经营的重要性、优势及现状关键词医学期刊；广告经营；优势；对策期刊的编辑、发行和广告被形象地喻为一辆三轮 Strategies for advertisement management in medical 车的 “3个轮子”，缺一不可。国外期刊社有许多专业 periodicals／／WANGXiao 广告人员，期刊的收入主要来自广告经营，如美国期刊 Abstract Advertisementmanagementofthemedicalperiodicals 经营总收入的70％来自广告。我国现有科技期刊4 shouldbringtheirextraordinaryadvantagesintofullplay．Five 876种，普遍处于经费短缺的窘境。努力拓展期刊的 strategiesto improvethe effectof advertisementmanagementof medical periodicals are proposed： changing dominant ideas 广告业务已成为我国期刊经营者的重要目标之一。只 directionfrom distribution toadvertisement；seeking andtraining 有这样，才能带动期刊的良性运作，促进科技期刊的产 advertisementtalents；clearly positioning theperiodicals；making 业化_】J。广告刊登在科技期刊上，不但能带来经济效 bettertheplansof advertisement；learningfrom htenewspapers；益，而且能促进科技成果的推广和转化，产生巨大的社 and finally paying attention to investigation on the effect of 会效益，对提高刊物的知名度、增加信息量、美化装帧、 advertisementtostabilizeanddevelopadvertisementcustomers．扩大发行量十分有益。可以说，期刊广告经营是衡量 Key words medical periodical；advertisement management；