“寒冬”中的圣诞经济.pdf

Il 置●溯 文 ／李 洁 部分零售商面临破产 美国的 “黑色星期五”看似为这个 圣诞购物季迎来了开门红，零售总销售 寒‘‘冬中的圣诞经济 额 比去年还上升了3％，其实，这是 由于 消费者手头普遍吃紧，借着感恩节后的 超低折扣 ，提前购置圣诞节期间计划要 金融危机正在改变着欧美人的生活方式和消费习惯。这个圣诞节 ， 买的东西。在美国 “黑色星期五”当天 ， 消费者考虑最多的就是价格 ，他们 比往年更加精打细算 原本人来人往 的食品超市，非常清静。 本应车辆拥挤的马路 ，也空旷得让人吃 惊。消费者大都涌入了销售 电器、衣服、 圣但诞节由是于金西方融危国机家最，这重个要圣的诞节购日物。去年 同期水平有所增加。全美零售商联 用具等商品的购物 中心，为圣诞消费寻 合会董事长兼首席执行官特蕾西 ·马林 觅最大的折扣 。“黑色星期五”一过，销 季明显不同于以往。因为奖金少 了，消 指出，目前火暴的销售局面主要是由于 售疲软 的寒意立即回袭各大商场。 费者精打细算最大限度利用大减价实现 商家对热销产 品做罕见的大幅折扣促销 人们不会因为手头紧而不过圣诞 ， 自己的购买欲望 ；因为市场蛋糕缩小， 的结果 ，但这种态势不可能持续 。有分 但他们会紧守开支预算 ，寻找价廉物美 厂家希望出奇制胜攫取更大的市场份 析人士预测 ，美国今年购物旺季的零售 的产品。于是，在这个冬天，打折季节 额 ；因为资金紧张，商家想方设法增加 业增幅可能创下过去二十四年来的最小 大大提前，减价和促销活动成为商家招 商品魅力以增加本季销售额。 值。很多人 以为 ，人要是没钱 ，商品再 徕顾客最 的重要手段 。多项调查显示 ， 便宜也没人问津 ；事实上，正因为手头 尽管商家百般促销，美国今年圣诞购物 疯狂抢购酿惨剧 拮据 ，人们才会去抢购便宜的商品。 季的总销售额仍将大幅下滑，零售商要 感恩节是每年 l1月的第 四个星期 美国劳工部的数据显示 ，2008年前 在今年的圣诞假期赚取高利润很不容易。 四，从感恩节到圣诞节的一个多月时间， l1个月，美国非农业部 门岗位减少了190 美国国家零售联盟预计2008年 l1月和 是美国一年中最重要的购物旺季 ，许多 万个 ，其中2／3是最近三个月减少的。仅 l2月的圣诞购物旺季，美国零售业销售 商家的全年盈利都要仰仗这一个多月的 l1月份 ，就业岗位就减少了53．3万个 ， 额可能只比平时上涨2．2％，只有过去十 销售业绩。这个购物季的萧条早在大家 为 1974年 12月 以来的最大减幅。失业率 年平均水准的一半。 的预料之中，却没想到上演了比以往更 已上升到6．7％，是过去十五年来的最高 零售商们担心，由于今年圣诞节销 加火暴的一幕。 点。即使有幸保住工作的人 ，也不可避免 售疲软，相当一部分零售商明年年初就 感恩节的第二天被称为 “黑色星期 地受到了房价缩水、股市暴跌和经济衰 可能面临困境甚至破产。 五”，这是圣诞购物旺季的第一天。在 “黑 退带来的冲击。收入减少的现实和对经 为了将经济不景气对零售业绩的影 色星期五”(2008年l1月28日)的凌晨， 济好转遥遥无期的忧虑，无疑会使他们 响降到最低，美英零售业者绞尽脑汁招 不少