英汉广告语言互译的求“同”存“异”.pdfVIP

成都 航空职业技术 学院学报 2011年09月第3期 (总第88期) JoumalofChengduAeronautic VocationalandTechnicalCollege Vo1．27No．3(Sefi~No．88)2011 · 文史哲论丛 · 英汉广告语言互译的求 “同”存 “异” 谢颖梅 (南通航运职业技术学院，江苏 南通226006) 摘 要：广告翻译是一种跨语言跨文化 目的性极强的交际活动。因为广告翻译是以文谋钱作为创作 目 的，指导英语广告翻译的原则 自然与普通英语翻译的原则有所不同。经过对多则中英文广告语言的比较，我 们得出在英汉广告翻译中应注意以下几点策略：表达方式的韵律性、语言修辞的多样性、文化差异的等值性。 关键词：广告语言 语言修辞 文化差异 中图分类号：H315．9 文献标识码 ：B 文章编号：1671—4024(2011)03—0072—04 PrincipleofSeekingSimilaritiesVghileReservingDifferencesinTranslationof AdvertisingLanguageBetweenEnglishandChinese XIEYingmei (NantongShippingCollege，Nantong，Jiangsu，226006，China) Abstract ThetranslationofadvertisinglnaguageisatypeofCFOSS——lnaguageandcross——culturecommunicationac-· tivitywithadefinitepurpose．Theugidelinesforadvertisinglnaugagetranslationarecertainlydifferentfrom generaltrans— lationstnadards．motivatedbyprofitmaking．Th ispaperexplainsnadillustratesthe “similarities’’and “differences’’in translatingtheEnglishnadChineseadvertisinglnaugage，emphasizingthreerulesintranslation：therhythm ofcontent，hte diversityofrhetoric，thedifferencesinculture． KeyWords advertisinglanugage，lnaugagerhetoric，culturaldifferences 一 、 引言 则有所不同。Ⅲ2j经过对多则中英文广告语言的比较， 作为品牌传播的核心载体、与消费者沟通的桥 我们得出在英汉广告翻译中应注意以下几点策略： 梁之一的媒介——广告已成为人们所熟悉的经济产 表达方式的韵律性、语言修辞的多样性、文化差异的 物。随着全球经济的一体化，英汉广告互译已成为 等值性。只有在翻译过程中注意这些特点，求同存 许多广告人的创作重点，因为一则展现品牌特点、体 异，保留各 自文化的个性，追求彼此的共性 ，翻译才 现企业定位的广告将会为该产品拔得头筹、赢得头 能达到事半功倍的效果，实现翻译的有效度。 彩 。 二、表达方式的韵律性 广告翻译是一种跨语言跨文化 目的性极强的交 广告，顾名思义就是广而告之，告诉所有的消费 际活动，[]因为广告翻译是以文谋钱作为创作 目的， 者我的产品