浅析出版社微博营销的几种模式.pdfVIP

数 / 字 / 无 / 限数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH.DIGITAL TECH. 浅析出版社微博营销的几种模式 化学工业出版社 张彦 微博，即微型博客，一般字数以140字为限。 对于出版社而言，这类的宣传成本极低，不 自2009年8月新浪网首先在中国推出微博以来， 占场地，不消耗过多人力、财力，却在读者群体中 至今已有数千万人在使用微博。至2011年4月， 形成了口口相传的效果，从心理上加强了读者对 新浪微博排行榜分类中，与出版相关的媒体排行 出版社的品牌忠诚度；奖品是出版社图书一本， 榜上，名列第一的“头条新闻”的粉丝数已经超过 每一个业内人士都能算得出来，这种宣传方式的 了200万人。许多出版社和出版人也纷纷开设了 投入产出比有多么高。但就奖品选择而言，本人 微博账户，开始“织围脖”。那么，出版行业该怎么 更赞同上海译文社的做法：选取本社近期出版、 通过微博来进行相关的营销、宣传呢？ 有代表性的或者重点图书若干种，在活动介绍中 一、构建出版社微博平台，组织活动， 就可以将相关书目、封面、内容简介同时发布出 发表书讯 来，作一次宣传；获奖者在收到图书之后常常也 对图书进行评价，此为二次宣传，更能得到其他 今年情人节，上海译文出版社通过微博组织 读者的认同。 了一个名为“晒书晒爱”的活动，请读者用手机或 文汇出版社的微博内容主要分为两种：书摘 者相机将译文社出版的好书拍得充满爱意，上传 和书人书事。书摘为书中内容节选，多为能够引 微博，并写下甜蜜寄语，奖品从十几种译文版经典 人发思的经典语录，或者一段具有悬念的文字。 爱情图书中随机抽取赠送。2月底，中奖名单公布， 前者诸如摘自《名人名言——2500年人类智慧精 共有32位创作者获奖，赠送图书的相关介绍也同 华》一书中：“如这个世界，什么都古老，只有爱 时发布，除简短介绍外，另附部分图书的试读链 情，却永远年轻；这个世界，充满了诡谲，只有爱 接；获奖者在收到图书后，也纷纷在微博留言，诸 情，却永远天真。只要有爱情，鱼在水中游，鸟在 如：“赠书已收到，杜拉斯的《扬·安德烈亚·斯泰 天上飞，黑夜也透明；失去了爱情，断了弦的琴， 奈》，刚把透明外套给它脱了”，“开本、纸张、排版 没有油的灯，夏天也寒冷。”令读者感同身受，不 都喜欢”，等等，并附了图书封面图片。由读者发 表的图书评论，虽然语言简单，带有明显的个人感 禁想追寻究竟。后者如“当时裕子穿着和服，姿态 情色彩，却往往能左右其他同类读者的取向，对图 美妙，……酒席进行到最热闹的时候，灯突然熄 书的宣传起到事半功倍的作用。 灭，……”（《何处是归程》，作者渡边淳一）引人遐 3月16日，人民文学出版社成立60周年之际， 想，忍不住想找到原书，一读为快。 其官方微博也发布了一条消息：“正