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南昌市盈利性小型体育俱乐部经营现状与发展对策研究 熊 亮，等 南昌市盈利性小型体育俱乐部经营现状 与发展对策研究 熊 亮 (高安中学体育组，高安 330800) 郭 伟 (江西科技师范大学理工学院) 摘 要 运用文献资料法、实地访谈法、问卷调查 1．2．2 实地访谈法 法等研究方法，对南昌市8家小型体育健身俱乐部的体 走访了南昌市体育局群体处的有关管理人员、研究 育健身消费者 192人、健身指导员30人及经营管理者 群众体育的专家学者等。在访谈过程 中笔者对体育健 10人进行 了调查。研究分析了小型体育俱乐部的优势， 身俱乐部相关的一些问题有了更深的了解。 提出了发展小型俱乐部的对策，为我国小型体育健身俱 1．2．3 问卷调查法 乐的经营发展提供 了参考。 研究设计调查问卷 ，分别对南 昌市8家小型体育健 关键词 南昌市 小型健身俱乐部 发展 前景 身俱乐部的健身消费者进行了问卷调查 ，共发放200份 随着中国体育改革的深入 ，广大群众参加体育活动 调查问卷，回收问卷 196份，其 中有效问卷 192份，有效 的积极性空前高涨，各类体育市场逐步形成 ，体育健身 率达98％。 娱乐市场也逐步发展起来。小型体育健身俱乐部是指 1．2．4 数理统计法 单体资产总额在50万元 以下，场地面积200平方米 以 利用Excel软件对统计的数据进行了求和、分类汇 下，配套服务设施较少，选址地点为居 民社 区或附近的 总、计算平均数 、计算百分比等常规数理统计。 健身俱乐部。小型体育健身俱乐部以其服务方便快捷、 进入难度低等优势在我国迅速开展起来。但由于场地 2 研究结果与分析 小、设施少、外部竞争激烈等不利因素的存在，使小型体 育健身俱乐部的经营困难重重。 2．1 小型体育健身俱乐部的市场前景 2．1．1 消费群体和消费动机分析 1 研究对象与方法 随着人民生活水平的提高和对体育消费需求的逐 渐增加，健康投资逐渐为人们所接受 ，健身娱乐消费也 1．1 研究对象 成为一种时尚。在对消费群体年龄的调查中可以看出， 南 昌市8家小型体育健身俱乐部的体育健身消费 消费群体中以女性为主，这与俱乐部经营的项 目有关 ， 者 192人，健身指导员30人 (女 12人，男 18人)，以及经 男性在潜意识里认为健美操只有女性才进行练习，男性 营管理者 10人。 多倾向与器械练习或球类运动等。通过上表也可看出， 1．2 研究方法 目前小型健身俱乐部的消费群体中以中青年为主，这是 1．21 文献资料法 因为这一年龄段的人一般都已成家立业 ，有稳定工作或 通过查阅文献资料，了解和掌握有关小型体育俱乐 收入 ，他们意识到身体健康是更好地工作的基础 ，优美 部经营比赛的动态和研究现状 ，为本文研究提供理论参 的形体是 自信的源泉。消费动机是推动消费者行为的 考 。 驱动力 ，消费者的行为取决于占主导地位的动机。 作者简介：熊 亮(1971一)，男，江西高安人，中学一级，研究方向：体育教学与训练。