创新思路 破解期刊壮大难题——从《今古传奇》看期刊的科学发展.pdfVIP

第 9卷 第5期 邵阳学院学报(社会科学版) Vo1．9 No．5 2010年 lO月 JournalofShaoyangUniversity(SocialScienceEdition) 0ct．2010 摘 要：期刊的科学发展在于创新发展理念，转变发展方式，关键是思路创新。文章针对当前期刊发展中面临的困难， 通过剖析 《今古传奇》的发展经验，提出了实现期刊科学发展的新思路。 关键词：思路创新；期刊；科学发展 中图分类号：G236 文献标识码 ：A 文章编号：1672—1012(2010)05—0001—05 改革开放30年来 ，我国期刊取得了巨大成就，期 的苦苦求索。他在管理上打破铁饭碗 、大锅饭，打破 刊数从 1978年的930种增加到现在的9549种，总印 员工身份、级别和编制限制，以岗定薪，绩效挂钩。在 数从7．62亿册增加到31．05亿册，期刊在汇入市场经 发展战略上稳定主业，开发副品，开始第二次创业。 济大潮的过程中，创造了一个又一个辉煌。在取得巨 1999年，将双月刊改为月刊，发行上采用双轨制，分单 大成绩 的同时，期刊的发展形势却不容乐观。早在 月号和双月号 出版。单月号为传统版，保持传奇风 1985年期刊的总发行量已达25．6亿册，此后在20多 格；双月号为纪实版，以风云人物为背景，讲述他们的 年里始终在25亿册左右徘徊 ，直到2007年才达到30 传奇故事。此后，杂志社细分市场，又创办了今古传 亿册。期刊在出版大环境中始终处于边缘状态，管理 奇故事版、武侠版、奇幻版 、新传奇等子刊。为了抢 占 粗放 ，实力弱小，以及 同质化竞争 ，简单抄袭，缺乏 自 市场，对发行体制、机制进行大胆改革 ，实行编发合一 主创新意识 ，缺乏品牌 ，使期刊不能做到可持续发展 ， 的连体机制，建立 了除邮局外 ，有民间渠道、机场 、铁 步履维艰 。 路 、码头、超市以及送刊推广公司、新华书店 、报业集 那么，怎样创新思路，破解期刊发展壮大的难题 团等发行渠道。提出零距离市场概念 ，打造多渠道、 呢?品牌期刊 《今古传奇》的发展历程堪称一面镜子， 多网点 、全方位的发行体系，把发行站的牌子延伸到 为我们提供了许多可资借鉴的启示。 县 ，每年评选优秀发行员 、优秀客户。新刊上市采取 模拟 出版——免费试看——试刊赠阅——创刊开路 一 、 《今古传奇》的传奇发展历程 的四大战略，从模拟号 、试看号 、试刊号再到创刊号水 《今古传奇》的发展经历是中国期刊发展的一个 到渠成。改变经营模式 、发行模式单一的状况，发行、 缩影。它 1981年创刊 ，20多年来 ，经历了从巅峰到低 广告同步进行 ，图书、创意、策划全面启动。现在，《今 谷再到崛起的过程。20世纪 80年代 中期，期发量 曾 古传奇》杂志社 已由 1本杂志发展到有 8个刊号，每 高达287万册 ，20世纪90年代末，期发量下降到20 月出版 16本杂志、1份报纸 ，还有2个投资公司、1个 多万册。面对严峻形势 ，1995年，《今古传奇》杂志社 文化产业园、3个子公司，成为报刊产业集团，系列刊 新上任的社长舒少华开始了寻找杂志发展壮大之路 月发行总量突破 260万册 。 收稿 日期：2010—08—27 作者简介 ：杨青(1965一)，男，湖南洞口人，湖南教育报刊社 《初中生》编辑部副主任、副编审。 137 盈利模式已经越来越不适应时代的发展 了。在期刊 二、《今古传奇