对高职女生消费状况的调查与思考.pdfVIP

理谂视野 对高职女生消费状况的调查与思考 刘兰兰 (北京信息职业技术学院，北京 100018) 摘【 要】近些年，高校扩招、女大学生数量不断攀升。当9“0后”女大学生进^^们的视野后，这些未来消费市场的主力军们在 校期间的消费方式及消费状况就引起了社会各界的普遍关注。本文通过问卷和访谈的方法，对北京某高职院校的女生在校期间的 消费状况进行了调查，通过对调查结果的分析 ，以此来揭示当代高职女生的消费心理和消费现状。 【关键词】高职；女大学生；消费；心理；调查 一 、 问题的提 出 求?在消费之前，你会考虑 自己每月的实际支付能力吗?你主要 大学生是我国近年来备受关注的社会群体，如今已成为最 通过什么方式(网购、实体店等)购买商品? 受商家欢迎和重视的新消费群体，但是国内外研究消费市场的 三、调查结果 学者和专家少有人对女大学生、特别是高等职业院校中的女大 1．调查样本的基本情况。在本次调查的190份有效问卷 学生这个特定的消费群体进行研究。随着全球经济一体化的深 当中：年龄分布。大一女生 占33．2％，大二女生占35-3％，大三女 化，市场竞争也 日趋激烈，谁能赢得消费者就能赢得市场，而女 生 占31．6％。学科系别分布。调查对象当中财经、管理学生 占 大学生作为未来市场消费的主力军，将会是市场上最为活跃的 72．6％，计算机、软件等学生 占28．3％。来源地城市分布。调查对 主角，加之女大学生各个方面的素质都相对较高，对消费的产 象当中：北京以外的京外生源 占6．8％，北京生源 占93．2％，其 品和服务也有 自己独特的选择，所以对这个特定群体的研究就 中：北京八城区的生源 占28．1％，其他十个远郊区县的学生 占 显得尤为主要。本文以北京信息职业技术学院为例，对高职女 65．1％。说明北京信息职业技术学院大多数的同学都来北京郊 生的消费心理与行为展开调查，以期通过对高职女生的消费心 区或乡村。 理和消费行为的调查分析发现内在规律，帮助女大学生树立科 2．消费来源。调查结果显示，80％的高职女大学生的生活 学的消费观，也为有关企业能够把握未来女性消费趋势的发展 费完全是来 自于父母，另外有 12．6％的高职女生的生活费用来 方向提供数据依据。 源于亲友，来源于申请困难补助或贷学金 ／助学金的比例比较 二、调查方法 接近，分别是5．8％和6．3％，最少的就是通过勤工俭学的方式取 在调查高职女生消费行为及消费心理的过程中，主要运用 得生活来源，只有2．1％。这些数据表明，高职女大学生的生活费 了问卷调查法和访谈调查法，以问卷调查方法为主，访谈调查 主要还是依靠父母，但已呈现出多元化的趋势，高职女大学生 法为辅，以较为客观地反映调查对象的特点并达到调查研究的 的经济独立意识正在逐渐增强，越来越多的同学希望 自己可以 目的。 在大学期间通过做一些兼职或其他途径来帮助家里减轻一些 1．问卷调查。(1)调查对象。调查对象选定为北京信息职 负担。但不可否认的事实是：经济独立意识的增强和经济能够 业技术学院东校区 1-3年级的200名在校女大学生。共抽取一 独立二者之间还是相差甚远，要把经济独立落到实处，这个工 年级女生 70人 ，二年级女生 70人，三年级女生 60人 ，共 200 作还任重道远。 人。(2)调查工具。调查选用 自编问卷，问卷共21道题 目，其中 3．消费结构。高职女生的消费总体比较适中，调查结果显 5道基础信息题 目，16道消费信息题 目，主要涉及消费结构、消 示，58．4％的女生平均每个月的生活费在 5o0～1000元之间，每 费水平、消费态度、消费来源。(3)问卷回收情况。本次问卷调查 月通讯费低于 1O0元的高职女生 占78．9％，食品支出低于 500 共发放 200份，收回 198份 ，回收率为 99％，其中有效问卷为 元 的占93％，校园交际费用主要集 中在 200元 以下的站 190份，分别是：一年级 63份，二年级 67份，三年级 60份。 72．6％，有 20．5