从民族心理的视角审视商标的谐音译.pdfVIP

维普资讯 科技信息 0高校讲120 SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 2008年 第 l7期 从民族心理的视角审视商标的谐音译 李 娟 (中南林业科技大学外国语学院 湖南 长沙 410004) 【摘 要 】随着中国加入世贸，越来越多的外国商品涌入中国。所以如何把英语商标译成恰当的汉语商标致关重要 。时下，谐音译在商标翻 译中成为一种时髦 。在商标的翻译 中。我们必须要充分考虑民族心理以确保翻译能被 目的地区接受。本文就 民族心理与谐音译的关系进行了初 步探讨 ，并阐发 了两者之间的关系，以期使谐音译更好地适应中华民族的心理特征 ，有益于商标谐音译实践的发展 。 【关键词 】商标；谐音译；翻译；民族心理 A【bstract】WiththeentryintowT0，moreandmoreforeignproductshavecomeintoChina．HOWtotranslatethosetrademarksintoChinesehas becomemoreandmore important．Atpresent，homophonictransliterationhasbecomeafashioninthetranslationoftrademarks．Tothetranslationof trademarks，nationalpsychologyshouldbeconsideredseriouslytomakesurethatthetranslatedtrademrakscouldbeacceptedinthetragetedareaof thebusiness．Thispaperattemptstodemonstratetherelationshipbetweenhomophonictransliterationoftrademraksandnationalpsycholoyg．National psychology includesnationalcustoms，nationalmorality nad national aestheticsstandards．By discussing theirrelationship with homophonic rtansliteration，theauthorattemptstoseektheadvantagesofhomophonictransliterationintheaspectofcateringtothenationalpsycholoyg ． IKeywords]trademarks；homophonictransliteration；nationalpsychology；translation 一 、 商标的谐音译与 民族心理的关系 两个音节来迎合中国人的风俗习惯。 B“udweiser”(啤酒)翻译为 “百 从人类学和文化学的角度考察，不同的民族拥有不同的民族心理 威”．原词有四个音节，如果所有的商标直接村译为中文，就会是四个 和独特的思维方式 。同一商标 ，在不同的文化背景和民族传统 中．会有 字．对于一个中国人来说很难记起一个很长的商标 。因此省略两个音 不同的感想和理解 。其根本原因在于不同的文化、政治 、经济背景所导 节翻译为 “百威 ”．这才更符合 中国人的习惯 。 “Hewlett—Packrad”(电 致的民族心理的不 同。在中国文化传统 中，“龙 ”象征着至高无上的皇 脑)一 “惠普”，起初这个词翻译为 “休利特一帕卡德”，而后在台湾译为 权 ，是尊贵地位的代表 ，因此中国成语中有 “望子成龙”的说法 ．意即希 “惠普 ”，因为 “惠普”一词简洁且涵义好，很快就在大陆传开。 “Martin 望儿孙能出人头地 ，成为杰出的人物。但是在西方文化的语境 中．“龙” Veber”f衣服)一 “韦乐”，这个翻译省略了第一个词 Martin，才能迎合 中 是邪恶的象征，是应该被处死 的。在西方，蟋蟀被看成是快乐的象征， 国商标的习俗。 西方有谚语 日：“asmerryasacric