粉丝文化的多维度审视.pdfVIP

今传媒 2013年第3期 文化传播与教育 粉丝文化酶多维度审视 刘瑞雪 (华中科技大学出版社 数字分社，湖北 武汉 430073) 摘 要：随着大众传媒的蔓延及网络的发展，粉丝及其文化逐渐从边缘化的地位走向人们的视野中心，一方面汲取着早 已有 之的媒介研究、受众研究及青少年亚文化研究的理论及研究方法，另一方面也为其提供了新的研究视角和研究对象，吸引着包括 学术界在内的众多关注 本文拟从大众传媒研究、受众研究、青少年亚文化研究等多重角度切入，对粉丝文化进行多维度的审视， 以阐发这一文化现象背后的深层含义。 关键词：粉丝文化；大众传媒；受众研究；青少年亚文化 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672。8122 (2013)03．0149．02 2005年的超级女声是中国大众传媒历史上一个不可 和推广出谋划策，组团到演唱会现场为明星呐喊助威等。 忽视的事件，它不仅开启了以湖南卫视为代表的全民娱乐 狂热的粉丝就宛如一群被奶酪香气吸引的老 鼠，在欲望和 的新纪元，也将一股新鲜生猛的力量带入 了人们的视野 。随 感情的支配下毫无理性地追随着 由大众传媒工业精心策 着 “玉米”、 “凉粉”等粉丝团体的成立及其为明星宣传而组 划和包装的“商品”(明星、电视剧集、艺人等)，消耗着 织的各种活动， “粉丝”及其所代表的 “粉丝文化”逐渐引起 巨大的金钱和精力。这也是 80、9O年代大多数人对粉丝 了人们的关注。早期的研究者往往着眼于 “追星”对青少年 的看法 ：“着迷、冲动、不理智，甚至有点竭斯底里。l【i，’ 心理的影响与塑形作用，强调对粉丝文化的监控和引导， 然而真的是这样吗? 趋利避害，使之更好地为教育事业服务。对于具有复杂性 仍 以“超女”为例，和 以往的明星体制不同的是，这是 和多面性的粉丝文化来说，这固然是一种不错的视角，但 一 场 “全 民化”的造星运动。粉丝不再简单地迷恋大众传媒 是未免有失片面，难以发掘粉丝文化的深层内涵和巨大潜 制造出来的明星，而且主动参与到这场声势浩大的造星运 力。因此，本文试图从媒介研究、受众研究、青少年亚文 动中来，从众多的选秀者中挑选出自己喜欢的人物，进而 化研究等多重角度切入，对粉丝文化进行多维度的审视， 通过网上投票、宣传、现场呐喊助威等多种形式为自己喜 以阐发这一看似喧嚣浮华的文化现象背后所 隐藏的社会 爱的人物进行宣传推广，打造出一批 “平民明星”。这一行 文化意义。 为已经彰显出了粉丝的主动性和 自主性。正如约翰 菲·斯克 在对大众文化的研究中所观察到的，粉丝不仅仅是明星、 一 、 大众传媒：盲从还是颠覆 剧集等传媒产品的忠实接受者，而且总是 “积极地参与到 “粉丝”，即英语 “fans”的汉语音译，主要是指体育或 原始文本的建构当中，从而将商业化的叙事或表演转化为 表演艺术的热心观众，以及某位名流或某种娱乐消遣的仰 大众文化”2【】。如朋克乐迷们热衷于组织俱乐部，穿着朋克 慕者或追随者等，在 80、90年代又被称为 “追星族”。无 装束去听演唱会，再如粉丝们 自发组织起来要求制片公司 论是体育明人、电视剧还是影视明星，都是大众传媒所生 更改不满意的剧情等等。菲斯克认为，粉丝的这种生产力 产和包装而成的 “商品”，而作为这些 “商品”的有力消费人 是一种被统治者以“拼贴”的方式从 “他者资源中创造出自 群，粉丝不可否认与大众传媒有着千丝万缕的关系。甚至 己文化的一种手段”，体现了大众文化本身的颠覆性和抵 可以说，粉丝正是大众传媒的产物。大众传媒凭借其强大 抗性。 的覆盖率和宣传强度，可以将大量信息同时传递给大量的 二、受众：接受者还是生产者 受众人群，迅速完成对偶像形象的塑造和推广，以其吸引 大量的受众，使之成为后续商品 (电视剧、电影、广告、 作为大众传媒娱乐工业的理想消费人群，粉丝的受众 流行歌曲