报纸媒体的微博应用——基于三家报纸媒体微博的实证分析.pdfVIP

研究生之页 蠢，露 薯 藩 §譬? 报纸媒体的微博应用 — — 基于三家报纸媒体微博的实证分析 口 邹 玮 【摘 要】微博以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战，在这种情况下，传统 媒体也开始积极利用微博 ，纷纷开通 自己的微博页面。本文以新浪微博报纸媒体影响力榜排名前三的报纸微博为 例，分析报纸媒体的微博应用现状，从其微博发布的数量、时间、方式、内容的角度得 出三家微博的不同特点和传 播状态，以期为更多的报纸媒体在微博平台上的发展提供借鉴。 【关键词】微博；报纸媒体；实证分析 由上海交通大学公共关系研究 中 在9月10日至9月 16日一周 内，三 转发、被评论的次数f均值分别为1300 心、舆情研究实验室联合发布的 《2011 家共发布微博512条 ，数量依次是南方 条、481条)仅占到影响力排名第三的人 中国微博年度报告》指出，随着微博对 都市报193条 、新闻晨报188条、人民El 民 日报微博 的61％、50％，在传播力方 社会的影响力 日益加剧 ，微博已然成为 报131条。微博发布数量影响着 “影响 面较为弱势。 中国主流媒体之一。报纸媒体如今也抓 力”②的数值 ，南方都市报在数量上 占 二、发布时间和节奏分析 住微博的新媒体传播平台，将 自身在报 优，人民日报的微博数量低于其他两家 1．星期 纸媒体中的影响力发挥到微博平台，并 报纸微博。 本研究在抽样时选取了一个完整 通过微博用户这一广大的网络平台推动 报纸媒体的粉丝数 、微博数与影 的 自然周 (9月10El至9月16E1)的全部 报纸媒体的发展。因此 ，针对报纸媒体 响力呈现出正比例发展，但并不是决定 微博，针对 “星期”类 目的分析可以得 发布微博的特征分析，将有助于更深一 性因素，微博的转发数与评论数关系着 出微博发布的周期性规律。三家微博数 步了解报纸媒体微博的传播状态。 “影响力”的传播力 ，即被粉丝追捧的 量在周一高开，呈波浪型递增 ，到周四 本研究使用了新浪微博影响力榜 情况，是微博是否能够有效影响受众态 达到最高峰。周一发布的微博总量为82 2012年9月10日至9月16日的周榜排名数 度的检验标准 ，微博被粉丝转发和评论 条 ，占全周的16％；周二同样82条 ；周 据，将这一周内影响力排名前三的 “南 表明受众 “态度”的认可。人民El报在 三85条，占全周16．6％；周四96条 ，抬 方都市报”、 “新闻晨报”、 “人民El 被转发次数和被评论次数方面拔得头筹 升高至18．8％；从周五开始到周 日逐步 报”三个微博账号发布的全部512条微 f平均每条微博均值分别为21l7条、968 下滑 (只有新闻晨报周 日数量较高，出 博作为样本。 条1，在微博发布总量最少的情况下， 现例外)。微博发布周期的曲线变化与 一 、 发布数量分析 获得了最积极的受众态度和最优的传播 报纸工作人员和受众的微博使用习惯有 表1三家微博总体情况① 力。新闻晨报在被转发、被评论两个数 关。周一是工作 日的第一天，人们比较 媒体 影响力 影响力 人气 平均 平均 据 的统计 中都排名第三 忙碌和勤奋 ，使用和发布微博的频率较 名称 排名 数值 榜排名 粉丝数 微博数 转发 评论 f均值分别为1186条、309 高；周二继续前一天较旺的精气神，周 数／条 数／条 南方 条)，在被转发、被评论 三 、周四微博发布量回复提升，也通常 都市报 1 l269 1 363万 193 1300 481 的次数上接近于排名第二 是人们工作状态较好的日子；从周五开 新闻 的南方都市报，远低于人 始逐步进入周末的休息当中，微博发布 晨报 2 1177 4 269万 188 1186 309 人